真人網紅面對“虛擬網紅”競爭 | 聯合早報

（巴黎法新電）網紅已開始使用人工智能（AI）為自己的內容增色，但他們也面臨着AI生成的“虛擬網紅”日益激烈的競爭。

根據美國聯合市場研究公司的數據，網紅市場預計將迅速增長，從2022年的165億美元（約223億新元）增至2032年的近2000億美元。

然而，AI興起使得網上不僅出現真人網紅，還有了不少虛擬網紅。

自稱“AI模特機構”的巴塞羅那公司The Clueless，就創建了蓄着一頭粉紅色頭髮的虛擬網紅艾塔娜·洛佩茲（Aitana Lopez），吸引了30多萬名追隨者。

公司項目經理諾瓦萊斯説，成立這家公司的原因之一是聘請人類網紅的成本上升了。此外，虛擬網紅無需進行實體拍攝，公司還可控制發佈的內容。

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](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_06_28_616449) 總部位於巴黎的AD Crew旗下有30多名人類網紅，但公司兩年前創建了自身的虛擬網紅Metagaya。負責人勒熱納認為公眾不難接受虛擬網紅。“他們就像演員，我們知道這不是真的，但還是會關注他們，就像在看一部迷你劇。”

儘管虛擬網紅來勢洶洶，AI也為內容創作者帶來商機。

勒熱納説，AI可幫助網紅製作更多內容。“長時間處於鏡頭前是很難的，某些創作者會因此感到倦怠，也許AI能提供一種新的創作方式，讓創作者在不暴露自己的情況下進行創作。”

真人網紅也在利用AI技術製作更好的視頻，法國的斯特林就看到了改進翻譯的機會。他使用多個不同的網上工具，自動將視頻翻譯成英語和西班牙語。

斯特林認為AI既是競爭對手，也是有用的工具。“任何擁有手機的人都可以成為網紅，但最終將是AI勝出，因為它能全天候待命，而且開發成本要低得多。”

然而，AI興起也引發了人們對可能被惡意使用的深度偽造視頻擴散的擔憂。

臉書母公司Meta日前宣佈從5月開始，在AI生成的內容上添加”AI創造”的標籤。