Netflix首季增933萬名訂户 明年起不公佈該數據 | 聯合早報

網絡視頻巨頭Netflix在今年第一季迎來933萬名新增訂閲用户，幾乎是市場分析師預期的兩倍。

這一顯著增長得益於公司強力推廣原創節目，以及加強對賬户密碼共享的管控。

在財務方面，Netflix當季取得23億美元（約31億4000萬新元）的淨利和94億美元的營收，這一成績顯著高於去年同期的13億美元淨利和82億美元營收。

雖然Netflix在過去三個季度營收增長加速，但公司對於今年第二季低於預期的營收指引，卻導致隔夜股價閉市微跌0.41%至611.15美元。

據彭博社報道，在支持廣告版訂閲計劃的市場中，約40%的新用户選擇了這種更實惠的服務選項。

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](https://www.bdggg.com/2022/zaobao/news_2022_10_24_563910) 路透社指出，Netflix自2022年11月起開始提供廣告版訂閲計劃，費用少於無廣告版的一半。這一低成本方案是為了應對Netflix在2023年對密碼共享的嚴格打擊，旨在將那些使用朋友或家庭成員賬户的用户轉化為付費訂閲者。

明年首季起停止每季度公佈訂户增加數

從2025年第一季開始，Netflix將不再每季度公佈訂閲用户增加數，而是隻在達到重大里程碑時才會宣佈。

Netflix高管敦促投資者在評估公司進展時，應關注營收和運營利潤率，而非僅僅關注訂閲用户增加數量。

Netflix聯合首席執行官彼得斯（Greg Peters）説：“這一變化真正的動機，是希望把重點放在我們認為對業務最重要的關鍵指標。”

分析師們説，終止每季度公佈訂閲用户數量的決定可能會激怒投資者，並使華爾街分析師在未來難以對公司業務進行建模。他們還指出，一旦Netflix從密碼共享打擊行動中吸引到一定數目的新用户後，不確定還有什麼因素可以促使用户量繼續增長。

數據驅動研究與分析公司M Science高級股票研究分析師格羅斯海姆（Magalie Grossheim）説：“（Netflix）可能還有幾個季度可以從密碼共享打擊帶來的新付費用户中受益，但我們不確定之後會有什麼新的催化劑促使用户增加。我認為這也是他們決定停止公佈這些數據的原因之一。”