美容業返璞歸真 網紅護膚品你買單嗎？ | 聯合早報

以往的美容界，由歐萊雅、雅詩蘭黛幾大集團平分天下，現如今不少發跡於社交媒體的網紅品牌，憑藉高人氣、好口碑，從線上一路紅到了線下。作為美容行業風向標，在Sephora新季發佈中，出現不少新品牌，許多是由美容博主創辦，在網絡社區中經過多年效果實測，證明護膚有效性，從而上架進入大眾視野。

與傳統美容品牌單做產品營銷的方式不同，網紅品牌更注重所倡導的護膚理念。雖然是來自美國、韓國、澳大利亞等不同地區，關注點不約而同聚焦純淨護膚（clean beauty）、成分護膚、居家spa領域。由此可見護膚趨勢正在發生變化，隨着護膚理念升級，消費者更關心的是塗在身上的護膚成分、成分來源，以及是否對環境造成影響。簡約、有效的護膚需求，正在引導美容行業返璞歸真。

純素美容“慢護膚”

Melixir主打純素美容，不使用任何動物性成分。（取自品牌官網）

韓國護膚品牌Melixir的創辦人Hana Lee曾任職於化妝品公司，在接觸了許多彩妝護膚品後，她瞭解到不健康成分會對肌膚造成的危害，以及過度包裝造成的環境污染，因此決定開創自己的品牌。Melixir主打純素美容（vegan beauty），堅持不使用任何動物性成分，且獲全球動物保護組織PETA認證。

明星單品Vegan Relief Facial Moisturizer是一款質地輕盈的植物保濕霜，專為油性和混合性肌膚研製，藴含綠茶提取物和黑孜然籽油，緩解皮膚乾燥，平滑潤膚同時提供水分。專利抗痘成分和積雪草葉提取物，有助於舒緩敏感肌。

Krave Beauty由韓裔美妝博主Liah Yoo創立，主打慢護膚。（取自品牌官網）

誕生於北美的純淨護膚品牌Krave Beauty，由韓裔美妝博主Liah Yoo創立。Liah在韓國首爾出生長大，幾年前全球掀起的K-pop風潮延伸到各個領域，包括K-beauty，Liah開設YouTube頻道評論韓系護膚，有超過百萬訂閲者。2017年她創立自己的品牌Krave Beauty，主打“慢護膚”，每年僅上新一款產品，目前共有6款單品。明星單品如羽衣甘藍果酸水，以蘆薈水作為主要的溶劑，富含羽衣甘藍提取物，搭配5%的乙醇酸，提供多種維生素，有抗氧化功效，打造輕薄水感膚質。

護膚成分少即是多

英國護膚品牌facetheory主打成分透明，少即是多。（取自品牌官網）

美容市場上不斷更新換代明星成分，幾乎每月都會出現一種新的“英雄酸”。當你終於弄清楚維C和視黃醇的區別時，又要去了解哪些成分可以搭配使用。護膚疲勞之下，英國護膚品牌facetheory的“理論”主打成分透明，少即是多。護膚並非貴就是好，重要的是給肌膚所需要的養分。定製護膚專項問題，清楚列明使用的成分及濃度，科學搭配補充營養。品牌堅持永續環保理念，人們無需花大錢護膚的同時，地球也不應該為美麗“買單”。

熱門單品supergel oil-free面霜適合油性或痘痘肌，無油配方的啫喱質地吸收效果好，立即滲透肌膚，呈現啞光效果，沒有多餘油膩感。採用維C、煙酰胺、水楊酸等酸性成分，與洋甘菊、蘆薈和綠茶調和，可緩解皮膚炎症。

Esmi關注不同護膚成分對微生物羣的影響。（取自品牌官網）

澳大利亞品牌Esmi關注不同護膚成分對微生物羣的影響，堅持乾淨、純素、無公害（cruelty-free）理念。創始人Evette因青春期飽受痤瘡困擾，開始研究護膚，在擔任高級美容師期間，幫助許多人治療嚴重肌膚問題，後來自主開發護膚品牌，主打温和護膚，保護天然肌膚屏障，促進微生物羣和益生菌生長。

明星單品玻尿酸保濕精華液（Hyaluronic Hydrating Serum）藴含三重功效的透明質酸，對抗肌膚缺水，可在2小時內為肌膚增加25%水分，同時淡化面部細紋，煥發健康水潤光澤。

居家護膚DIY Spa

澳洲的美容品牌Dermeren，以美容科技產品為主。（取自品牌官網）

另一個來自澳洲的美容品牌Dermeren主打居家護膚，以美容科技產品為主。熱門單品有便攜式電動潔面刷，温和去角質，按摩肌膚呈現最佳狀態。黑頭清潔器吸取毛孔油脂、污垢和深層雜質，連接高清攝像頭，下載手機應用程序，即可看到肌膚清潔過程。IPL光子嫩膚儀可以自己在家輕鬆完成脱毛，九檔不同強度模式，加熱毛囊可有效抑制毛髮生長。冷卻技術可立即緩解疼痛，適用於身體各部位。

韓妝護膚品牌Then I Met You品類齊全，自己在家就能完成全套spa動作。（取自品牌官網）

韓妝網站Soko Glam創始人Charlotte Cho推出自己的高端護膚品牌Then I Met You，品類齊全，從潔面乳、卸妝膏到深層修護面膜、唇部護理，自己在家就能完成深層清潔、去角質、水乳護理、面膜深度護理等全套動作。包裝配色採用長春花藍色調搭配亮黃色，設計清新別緻，讓人耳目一新，與品牌浪漫的名字匹配得恰到好處。