“椰汁擦乳”廣告被罰 椰樹集團：是科普教育不是商業廣告 | 聯合早報

多次因營銷手法打“擦邊球”被詬病的中國海南椰樹集團近日因“椰汁擦乳”廣告被罰40萬元（人民幣，下同，7.6萬新元）。椰樹集團對此回應稱，在官網上轉載的“用椰汁擦乳”，是科普教育，不是商業廣告。

綜合大皖新聞和每日經濟新聞等報道，企查查APP顯示，椰樹集團5月6日被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。

椰樹集團被指在自設網站發佈的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，並使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語。這種行為違反了相關規定，因此對椰樹集團進行處罰。

椰樹集團星期四（5月9日）晚間在官方微博發佈標題為“在‘椰樹’自己的官網上轉載‘用椰汁擦乳’，是科普教育不是商業廣告卻被罰40萬，有“一擔心、兩不服”的聲明。

聲明指出，“一擔心”是擔心名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業近兩萬員工飯碗。兩不服，一是在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少飛機場”是科普教育，不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，“法無禁止即可為”。

椰樹集團續指，第二個不服的是在“椰樹”自己的官網上登載連續七年虧損，第二次破產被死裏救生，被國務院定為全國百户改制試點。這是廠史教育，不是商業廣告。

近幾年，椰樹多次因營銷被處以罰款，原因大多繞不開被質疑低俗廣告和虛假宣傳。

2019年2月，椰樹集團一則廣告視頻畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”，被網友指責為低俗、虛假廣告。椰樹集團則表示，“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，並不違反廣告法。

中國監管部門隨後認定該廣告違背社會良好風尚，向椰樹開出20萬元罰單，但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。

2021年3月25日，椰樹集團在官博發佈一則招聘廣告稱“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發爭議。同年6月9日，海南省市場監管局公佈行政處罰結果並指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚”，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰40萬元。