“椰汁擦乳”廣告被罰 椰樹集團:是科普教育不是商業廣告 | 聯合早報
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多次因營銷手法打“擦邊球”被詬病的中國海南椰樹集團近日因“椰汁擦乳”廣告被罰40萬元(人民幣,下同,7.6萬新元)。椰樹集團對此回應稱,在官網上轉載的“用椰汁擦乳”,是科普教育,不是商業廣告。
綜合大皖新聞和每日經濟新聞等報道,企查查APP顯示,椰樹集團5月6日被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。
椰樹集團被指在自設網站發佈的宣傳圖文,出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形,並使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語。這種行為違反了相關規定,因此對椰樹集團進行處罰。
椰樹集團星期四(5月9日)晚間在官方微博發佈標題為“在‘椰樹’自己的官網上轉載‘用椰汁擦乳’,是科普教育不是商業廣告卻被罰40萬,有“一擔心、兩不服”的聲明。
聲明指出,“一擔心”是擔心名牌被毀,砸掉“椰樹”及上下游企業近兩萬員工飯碗。兩不服,一是在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少飛機場”是科普教育,不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的,“法無禁止即可為”。
椰樹集團續指,第二個不服的是在“椰樹”自己的官網上登載連續七年虧損,第二次破產被死裏救生,被國務院定為全國百户改制試點。這是廠史教育,不是商業廣告。
近幾年,椰樹多次因營銷被處以罰款,原因大多繞不開被質疑低俗廣告和虛假宣傳。
2019年2月,椰樹集團一則廣告視頻畫面中,幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”,被網友指責為低俗、虛假廣告。椰樹集團則表示,“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸,而是指從小孩開始喝到長大成人,以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過,並不違反廣告法。
中國監管部門隨後認定該廣告違背社會良好風尚,向椰樹開出20萬元罰單,但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。
2021年3月25日,椰樹集團在官博發佈一則招聘廣告稱“入學就有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”,引發爭議。同年6月9日,海南省市場監管局公佈行政處罰結果並指出,該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,誤導社會價值導向,違背社會良好風尚”,椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰40萬元。