用生成式AI製作廣告業者反映仍在試用階段 | 聯合早報

zaobao

2024-05-18

畫面中看似真人的廣告模特兒，須仔細端詳才會發現左下角的聲明：生成式人工智能（AI）圖像。使用生成式AI製作的廣告目前雖只佔少數，但已開始出現在建築外圍、巴士站，以及網絡等平台。廣告和營銷業者反映，行業發展參差不齊，有些機構大膽使用，但也有些避而遠之，擔心創意細胞受干擾。

ChatGPT在2022年橫空出世，DALL-E和Midjourney等圖像生成式AI也隨之廣傳，只需幾句提示就能製作出任何圖像，讓業內外人士都躍躍欲試。

淡馬錫理工學院近期就推出一系列宣傳廣告，年齡各異的人物在科幻背景的襯托下顯得栩栩如生。人們如果沒看到左下角的聲明，或許不會想到這是AI根據提示（prompts），所生成出來的圖像。

延伸閲讀

[作品使用生成式AI 創作者是否要通知受眾？

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_05_18_683049) 學院傳播設計中心高級經理楊邦仁説，學院推出許多新課程教導學生如何使用生成式AI創作，並進行多次的小規模嘗試。憑藉所累積的經驗，師生進一步掌握如何使用生成式AI，製作出廣告。

“設計過程中用生成式AI有助於重塑和改進流程、縮短所需時間，並提出獨特的設計概念。”

在營銷業界，也有從業員和設計者開始試用生成式AI，全球營銷公司Iris新加坡董事總經理納迪路（Rebecca Nadilo）説，目前一個普遍用途是加強內容量。這樣一來，原本需要人工把一個圖像轉換成符合不同媒介和屏幕尺寸的各種版本，如今只要通過生成式AI就能在幾秒內完成。

全球營銷業者VCCP新加坡董事總經理歐泊勒斯基（Katya Obolenski）説，公司的創意團隊最早用生成式AI把對電視廣告的設想，轉變成實際的故事畫面，方便展示概念。“我們的創意思維有所提升，能做的事情更多了。”

儘管如此，公司在最終成品中並沒有保留這些參考圖像。歐泊勒斯基提醒，生成式AI不是魔法，雖然用處諸多但也有限制，要達到理想結果須投入很多資源。此外，業者也須仔細審查由生成式AI製作的內容，在發佈前確保一切無虞，沒有瑕疵和紕漏。

本地企業Collateral Damage Studios（簡稱CDS）總經理黃建全認為，自動化科技本是用於減少繁瑣工作，好讓人們可轉而投入到創意工作，但生成式AI與這個概念背道而馳。

他解釋説，隨着生成式AI的普及，機構可以用很低的成本生產畫面，雖然質量參差不齊但足以作為廣告內容推出。這對資歷尚淺的年輕藝術家來説是個沉重的打擊，因為他們少了很多練手和精進的機會，收入和發展前景也連帶受影響。

就連CDS這種成立10多年、獲獎無數的老牌美術工作室，在和企業接洽廣告業務時也難免受到生成式AI的衝擊。黃建全説，人們給予藝術創作的價值降低，有客户甚至要求減少費用。

用生成式AI雖可提升效率，但黃建全説CDS堅持要求美術工作者不使用，以免創意理念被扭曲。“每個畫者都有自己的風格，如果用了生成式AI，內容就會被它背後的基礎模型影響，再怎麼加工都不能算是自己的作品。”

所謂基礎模型（foundation model或base model）指的是大型機器學習的模型，它們經大規模數據訓練而成。

黃建全也反映，很多作品未經同意就納入基礎模型的數據庫，版權遭侵犯。美術工作者若在作畫過程中使用生成式AI，可説是明知故犯，使版權問題更復雜。

代表業者的新加坡廣告和營銷協會（Association of Advertising and Marketing Singapore）回覆《聯合早報》説，協會正在為業者指定應修的課程，也與行業各方討論，制定有效的管理機制。

此外，協會也呼籲業者提升技能，更好地結合人類智慧和人工智能。“與其和生成式AI競爭，不如合作共創，製作出色的方案。這或者就是邁向未來的重點。”

即使反對生成式AI，但黃建全不得不承認，這項科技的使用是大勢所趨。對此，他建議年輕美術員除了多培養自己的特殊專長，也要學會如何向客户展現自己各方面的軟技能，才不會被生成式AI替代。