京東“紙”難貴？出版社聯合抵制電商低價促銷 | 聯合早報

來源：中新社

京滬至少58家出版社“退羣”聯合抵制年中最大電商購物節618大促銷，引發社會關注。

公開報道顯示，大促開始前陸續有出版社攤牌，拒絕參與江蘇圓周電子商務有限公司提出的618圖書促銷活動方案（全品種圖書以2-3折參與指定時間段累計八天的促銷活動），不承擔活動期間產生的任何返利費用。

其中影響力最大的兩份“聯合聲明告知函”，一份由清華大學出版社、北京大學出版社、中國人民大學出版社等10家北京出版機構發出，另一份是上海出版社經營管理協會代表46家會員單位發出。

據知，前述公司是京東商城負責經營圖書業務的全資子公司。

綜合京滬兩地多位出版業從業者提供的信息，在公司盡力壓低成本的前提下，一本圖書的成本大概是定價的15%-20%，通常印刷、人力和經營成本加總約是售價的35%。這意味着，參與今年618大促的出版社幾乎必虧無疑。

出版業從業者受訪時普遍認為，促銷價觸及成本線，對後續價格控制將造成極大影響。無序競爭將層層傳導致使圖書內容打折扣，讀者利益也會受到傷害。

截至發稿，京東方面沒有作出官方回應，不過一位京東圖書採銷工作人員在朋友圈發帖提到，大促方案“只是想通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創造收益”。

微信公眾號“真故研究室”刊文認為，2010年前後，以噹噹網和京東為代表的電商平台價格戰重塑了用户心智，“電商上買書、價低還包郵”，致使出版業利潤接連腰斬。十多年來，出版方多次抵制平台大促方案，最終仍是平台佔優。

正所謂“羊毛出在羊身上”，消費者已經感覺到，這些年出版方為應對打折已將定價逐步抬升。在豆瓣讀書小組中，不少書友認為圖書定價貴。網友“詞不達意”發帖道：“現在什麼書價，不打折誰買得下手？”“豆友V5YfzpNa00”説：“咋沒有書友以羣組為單位共同抵制出版社？”

不過也有一些網友認為，出版社此次舉動是尋求行業自救和可持續發展，避免劣幣驅逐良幣。

《工人日報》引述出版業某從業者表示，此番“掰手腕”還因為直播平台興起，傳統電商平台議價“統治力”在下降。京東推出如此低價的促銷方案，也與受到直播平台衝擊有關。

《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，短視頻電商碼洋比重增至26.67%，成為平台電商之後第二大銷售渠道。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有下降，且短視頻渠道頭部圖書的碼洋貢獻在增加。

此外，敢跟電商平台叫板的出版社大多擁有高質量圖書和好的圖書品種作為支撐，產品不愁賣是他們聯合抵制的底氣。出版社希望通過抵制爭取更多定價自主權和議價能力。

在此次風波中，中國人民大學出版社等京東自營官方旗艦店的圖書經歷短暫下架後重新上架，但無超低折扣。

有出版社業內人士對澎湃新聞表示，此次京東已放棄此前全品類圖書2-3折的促銷策略。出版社有了一定的自主決定權，可自行決定參加平台活動的圖書種類和打折力度。

《工人日報》提到，基於圖書的特殊商品屬性，設計一個適配於中國的圖書價格政策應提上日程。