攜茶姬爆款布袋 聽茹伊印花圖説故事 | 聯合早報

中國人氣奶茶品牌“霸王茶姬”將重返獅城，即日起至6月30日在獅城大廈（Plaza Singapura）開快閃店派送商品飲料造勢，讓印上品牌包裝設計的布袋瞬間火了起來。快閃店每天免費限量送出布袋，往往開店不到一小時就被熱情的粉絲們領空。

霸王茶姬包裝上的圖案是山茶花、大象與運貨馬兒，重現雲南茶馬古道風情。（林方偉攝）

霸王茶姬2022年慶祝創辦5週年時，推出白底藍印花全新包裝設計。印花圖是手繪動植物，中央“繫上”印着茶姬英文名“Chagee”的一條白邊墨藍“腰帶”。這設計讓網民與公眾聯想到市面上某款人氣名牌包。網民用“同款”一詞來形容或許不太恰當，因為不同在於：名牌包上的圖表現出荒蠻自然中適者生存的野景；霸王茶姬的圖案則是山茶花、大象與運貨馬兒，重現雲南茶馬古道的風情。仔細看，其實是兩種迥然不同的意境。

中國網店售賣DIY組件，教導公眾如何將霸王茶姬紙袋製成水桶肩揹包。（互聯網）

霸王茶姬紙袋變身成漂亮的防水手袋。（互聯網）

霸王茶姬紙袋還能製成紙巾盒。（互聯網）

用霸王茶姬紙袋製成的紙錢包。（互聯網）

顯然的，霸王茶姬的包裝設計在中國深得網民人心，一推出即引爆出各種改造霸王茶姬紙袋、保温袋和布包的創意DIY手工。淘寶上買得到透明膠紙、內襯、環扣、皮扣、皮帶等各種DIY配件，讓人們在家將霸王茶姬紙袋製成水桶包、防水袋、時尚包包等。抖音和嗶哩嗶哩網上也能找到教人將霸王茶姬袋子製成錢包、手袋、紙巾盒、摺扇、童裝等的視頻。中國山東一位女博主更用霸王茶姬袋子裁成一件美豔動人的小晚裝拍成視頻，被網民廣傳。

以茹伊印花圖為靈魂的“同款”包

Capitol Kempinski 2022年推出的月餅送禮手提袋。袋面印上南洋傳統地磚與建築物手繪圖。（Capitol Kempinski提供）

這些年讓記者印象深刻的“同款”包有：Capitol Kempinski 2022年推出，用來包裝月餅送禮的紅藍手袋；本地烘培材料專賣店奮發（Phoon Huat）賣斷貨的烘培師傅手繪圖手袋；用峇迪與東南亞圖樣設計黃麻布袋的馬來西亞品牌“Famsy！”。

馬來西亞品牌Famsy！用峇迪圖樣來詮釋麻布袋。（Famsy提供）

烘焙材料專賣店奮發推出的傳統烘焙店手提袋很精美。（Phoon Huat提供）

茹伊印花圖（toile de Jouy）是這款包的靈魂所在。茹伊印花布是18世紀法國特產的印花布，有近300年曆史，因名牌包使用而在3世紀後捲土重來，成為當下時尚爆款。

延伸閲讀

[盛夏裏的花花世界

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_06_27_690952)

茹伊印花布的由來

發明茹伊印花布的是德國人克里斯托夫-菲利普·奧貝康夫（Christophe-Philippe Oberkampf）。他年少時周遊歐洲學習雕刻、印染技藝，喜從印度、英國進口布吸收創作靈感。1759年，法國解除棉布禁令，奧貝康夫遷移到法國巴黎西南郊區，在茹伊小鎮上開設了棉紡印染廠，生產印花棉布，就是後來自成一格的茹伊印花。

這幅1783年的印花布展示茹伊印花布是如何印染而成的。（互聯網）

茹伊印花起初用木版手工印染，耗時耗力，成本售價昂貴，只有貴族富人用得起，是當年的高端奢侈品。後來奧貝康夫改用銅版，能鏤刻出更精細的圖案，並開始採用單色印染在本色棉布上，促成茹伊花布得以大量生產。

茹伊花布最常見的單色只有那幾種，形成了它的視覺特色，這跟當年染料的性質和技術的侷限有關。煤染劑與相同染料在印染過程中所造成的反應會產生不同的顏色。例如當時最常用的染料茜草與媒染劑反應會形成鮮紅、粉紅、深棕、紫色和黑色，因此茹伊印花圖案色彩就以藍、紫、黑、灰、棕、紅、綠等單色為主，印在白色或奶色布匹上。

這匹東方情調的茹伊印花布描繪外國人眼中的中國世界。（互聯網）

茹伊印花布是會説故事的花布。畫匠手繪的題材豐富有趣，有花鳥魚蟲、動植物、自然四季、田園風光、男歡女愛、村莊生活、神話故事、歷史古蹟、文學歌劇等。看官眼睛在布上自由遊走，串聯出一段段傳奇故事來。或許就是這種敍事圖的魅力，讓霸王茶姬的“茹伊印花”風包裝設計套牢了普羅大眾的眼睛。