雅詩閣成為英超球會切爾西酒店合作伙伴 加速擴展歐洲業務 | 聯合早報

體育賽事吸引全世界的眼球，也推動舉辦賽事地點的酒店住宿需求，凱德投資（CapitaLand Investment）住宿業務部門雅詩閣有限公司（The Ascott Limited）看好這方面的增長機遇，本月起成為切爾西（Chelsea）足球俱樂部的“官方全球酒店合作伙伴”，並將在“藍軍”位於英國倫敦斯坦福橋（Stamford Bridge）的基地發展酒店項目。

在這項戰略合作伙伴關係下，雅詩閣今年下半年接手管理切爾西足球俱樂部在斯坦福橋持有、共計232間客房的酒店，把這個項目重新打造一番，明年下半年發展為lyf品牌旗下的住宿。

與此同時，公司將加速歐洲的發展計劃，包括在這個區域簽訂管理六個新項目、首次在該市場推出The Unlimited Collection品牌的住宿，以及擴展lyf品牌的住宿。

雅詩閣星期一（7月8日）發表文告宣佈上述消息。lyf品牌住宿主要瞄準年輕千禧世代，滿足這個消費羣對短期商務公幹住宿共享空間的需求；The Unlimited Collection是結合當地文化特徵的精品酒店。

歐洲是今年體育盛事的熱點區域，歐洲足球錦標賽正在如火如荼地進行中，法國巴黎也將在本月26日主辦奧林匹克運動會。

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](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_02_14_664059) 雅詩閣希望在各類體育賽事舉行期間，為酒店住客提供體驗式住宿。例如，在過去週末，公司招待雅星會（Ascott Star Rewards）的貴賓觀看温布爾登網球錦標賽。　　

圖為雅詩閣首席執行官及凱德投資旅宿首席執行官吳洵傑（右）和切爾西足球俱樂部首席營收官施蒂爾斯維格（Casper Stylsvig）在作為球隊主場的斯坦福橋球場的合照。（雅詩閣提供）

計劃推出球迷體驗式住宿配套

雅詩閣首席執行官及凱德投資旅宿首席執行官吳洵傑在斯坦福橋舉行的記者會上説：“我們在歐洲建立品牌、管理房地產項目，以及與切爾西足球俱樂部合作，將有助於把更多歐洲客户帶入亞洲，以及把亞洲客户帶入歐洲。據瞭解，切爾西足球俱樂部全球6億名球迷中，很大部分來自亞洲。”

作為切爾西足球俱樂部的官方全球酒店合作伙伴，公司計劃提供體驗式住宿配套，讓球迷有機會與球員交流，參觀私人訓練場地和主場體育館等。新加坡可能會是其中一個舉辦球迷交流活動的亞洲地區。

雅詩閣這次在歐洲簽訂管理的六個新住宿項目，其中五個為重新塑造的項目。簽訂新的管理協議後，公司在歐洲城市的據點，從目前的24個增至29個，管理的客房總數量增加14％至約8000個單位。公司在歐洲10個國家管理項目，涵蓋奧地利、比利時、德國、荷蘭和英國等。

另外，有五個住宿項目的市場是公司第一次進軍，包括法國東北部的著名古城科馬爾（Colmar）、蘇格蘭格拉斯哥（Glasgow）、愛丁堡（Edinburgh），以及英國萊斯特（Leicester）和曼徹斯特（Manchester）。第六個管理項目是上述提到、由切爾西足球俱樂部所持有。

配合凱德投資的輕資產策略，雅詩閣逐步轉向為業主提供管理住宿業務的服務，少數為公司直接持有的房地產。以管理協議模式經營的業務比率，從10年前的43%增至目前超過80%。

雅詩閣的目標是要在2028年將住宿業務的收費收入翻倍至超過5億元。