TikTok預計到2030年 韓流支出將達到1430億美元 | 聯合早報

根據短視頻平台TikTok和市場研究機構凱度（Kantar）發佈的最新研究報告，到2030年，全球在韓流方面的支出預計將增加近一倍，達到1430億美元（約1920億新元）。

彭博社報道，社交平台進一步放大了韓流內容的流行度，用户在社交平台表達了對韓劇、韓流音樂、韓國美食和韓國化妝品的喜愛。

最初以年輕人隨着流行歌曲跳舞的短片而人氣飆升的TikTok，如今已成為韓流粉絲的在線聚會場所。近年來，這一範圍還擴大到韓國文化和韓國傳統。

韓流（韓語稱hallyu）是一個涵蓋韓國文化出口的統稱。報告指韓流的市場規模估計為760億美元，而圍繞韓國文化的病毒式傳播內容應該能夠吸引美國和東南亞等主要市場的更多受眾，從而推動其市場規模的增長。

如果所有感興趣的潛在消費者都開始購買韓國消費品、服務和娛樂，到2030年韓流的總體支出可能高達1980億美元。

與北亞最初的重量級文化出口國日本相比，韓流的產出仍然相對較小，但社交媒體正在幫助縮小兩者的差距。

中國字節跳動旗下TikTok的內容越來越多地涉及韓國美食和韓劇等主題，推動了網絡互動、表情包和實現產品銷售。

舉例説，美國説唱歌手Cardi B在TikTok視頻中評論了韓國火辣雞肉炒麪（Buldak，又稱火雞面），積累了近4000萬次觀看量，韓國火辣雞肉炒麪的銷量飆升，推動了韓國三養食品株式會社 （Samyang Foods Co）的股價在今年創下歷史新高。

韓國以出口實物商品聞名，包括半導體、汽車和家電等，這些商品在韓國經濟方面仍占主導地位。而韓流的不斷擴大產生連鎖反應，有望增強韓國及其品牌難以量化的軟實力。別的不説，韓國流行音樂和網絡漫畫等創意領域已經培養出新一代的千萬富豪。

在韓國，TikTok的受眾與YouTube和Instagram相比仍相形見絀。儘管TikTok在國際上傳播韓流方面具有巨大影響力，當地用户還是傾向於使用其他社交平台。但在美國和東南亞，研究發現，約80%的用户通過TikTok瞭解了韓流。

TikTok韓國全球業務解決方案總經理Hyunho Son説：“如果你看韓國內容在全球流行趨勢中的成功故事，就會發現它們往往是由東南亞創作者的次要內容引發的。這表明東南亞市場正在成為韓流內容在全球流行趨勢中的門户和樞紐。”