“燈塔”帶領八新加坡品牌進軍印尼市場 | 聯合早報
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在雅加達擁堵的交通裏，須和當地人一樣熟悉路況，才能在車龍中穿梭而不相撞。打入當地市場也一樣，要有熟悉環境的引路人，才能少走冤枉路。“燈塔”（Lighthouse）品牌發展加速計劃，正是要帶領八家新加坡品牌進軍印度尼西亞市場。
“燈塔”計劃由創企建設公司Louken聯合新加坡企業發展局推出，八傢俱備潛能的新加坡企業將用一年的時間，為進軍印尼市場做好準備。
這項計劃擬定框架，幫助它們明確品牌定位，量身定製商業策略和路線圖，以及幫助它們與當地合作伙伴對接，以更快地在印尼複雜多變的商業環境中立足。
入選計劃的八家企業是卧室用品公司Epitex、護膚品牌Ice’s Secret、收藏品品牌潮傑公司（Mighty Jaxx）、生活品牌The Paper Bunny、服飾品牌GRAYE、GINLEE Studio和Young Hungry Free，以及一家本地首飾品牌。
這些企業的代表星期二（7月30日）在位於裏峇峇利的生活時尚與餐飲新熱點New Bahru舉行的一場媒體活動上分享參與計劃、走入印尼市場的動因。印尼駐新加坡大使蘇里奧和使館人員，以及企發局代表也出席活動。
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燈塔計劃已在今年6月開跑。參與計劃的企業將在9月前往雅加達與當地夥伴接洽，並在11月舉行快閃（pop-up）展銷。
印尼政治穩定 需求增長 市場潛力巨大
Louken總裁李浩銘致詞時指出，印尼是東南亞最大、最具活力的市場，消費需求也不斷增加，它的增長潛能吸引外國企業到那裏開拓商機。
已有24年曆史的Louken致力於幫助本地企業走向區域各大市場，由該公司助力打通印尼市場的品牌包括時尚品牌Charles & Keith和餐飲老字號松發肉骨茶。
李浩銘受訪時説，相比過去把不同品牌逐一引導到外國市場，此次計劃一次過主打八個品牌，更能發揮集體優勢，在印尼市場形成更大的影響力。
Mighty Jaxx創辦人歐傑盛受訪時説，公司在印尼已有一些客户，與公司合作的畫家也不乏印尼人。加入燈塔計劃，為公司提供了開拓印尼市場的平台和人脈。
“過去我們只是把產品賣給印尼客户，不常去考慮品牌建立這方面的事。但這個平台的做法不同，因為我們會360度、全方位地去討論品牌、產品和對象……也有一些人熟悉印尼的其他方面，這些是我們可能沒觸碰過的。我們就能借助其他人的力量，打通市場的過程中也省下一些麻煩。”
走出新加坡，開拓新市場，是Young Hungry Free創辦人王思潔追求的發展目標。印尼如今政局相對穩定，發展勢頭良好，加上當地濃厚的文藝氣息，更讓王思潔篤定進入印尼市場的想法。
王思潔今年較早時到雅加達開設貨倉，但因為對當地環境不熟悉，過程相當瑣碎。她説，通過燈塔計劃，公司進入市場就有了“更長的跑道”，能更順利啓航。
“我自己一個人打理公司，所以想法常常很零散跳躍……燈塔計劃幫助我打好正確的基礎，做起事來更加清晰。他們的提問也讓我能更清楚闡述品牌定位和我作為負責人的理念。”