體驗消費興起 中國人用旅行替代奢侈品消費 | 聯合早報

（北京彭博電）廣東工廠老闆鄭偉榮（音譯）三年前在中國房地產市場陷入低迷之際，關閉了一條生產金屬棒的生產線，轉而投資了生產常用作客房的集裝箱式小屋的產線。

這一轉型帶來了回報。冠病疫情後，中國旅遊業復甦，需求激增。在經濟放緩和消費者支出疲軟的當下，鄭偉榮告訴彭博社，他今年的目標是收入提高30%。他相信越來越多人追求旅行、高品質和美麗事物，中國的消費將逐步改善。

他的成功反映了中國消費者的轉變。人們節制消費的同時，卻更多地在服務和體驗上花錢。賣奢侈品的路威酩軒集團業績下滑、蘋果手機降價，服務業卻成為亮點。中國國家統計局數據顯示，上半年服務業零售額同比增長7.5%，商品銷售額僅增長了3.2%。

服務業是機會，也是對沖。在製造業降温、出口面臨貿易壁壘的情況下，服務消費的增長也能幫助像鄭偉榮這樣的商人抵禦外部衝擊。

中國官方也意識到服務業的重要性。中國政府提出促進服務消費20條措施，要求地方政府從文化娛樂、旅遊、教育培訓等領域釋放消費潛力。

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[中國今年國內遊支出近1萬億美元 將超疫情前水平

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_06_04_686396) 與美國服務業在GDP的75%佔比相較，中國服務業僅佔GDP五成。諮詢機構佳富龍洲中國消費分析師崔爾南説，與美國或其他發達經濟體相比，中國的服務業發展空間更大，但北京的政策仍然傾向於技術和製造業，服務業需要更多資金支持。

注重體驗

經濟學家認為當下“體驗經濟”在中國蓬勃發展，甘肅天水就是一個典型例子。今年3月，一段關於天水麻辣燙的視頻在網絡走紅後，天水遊客倍增。一季度天水旅遊收入達71.63億元人民幣（13.24億新元），比該市去年税收高出兩倍還多。

高鐵交通便利和汽車擁有量增加，讓天水這類小眾的城市更易被人所知。遊客也更喜歡户外體驗。今年6.18購物節，京東上的槳板、潛水等户外運動裝備的銷售額比去年增長了三倍以上，因為疫情後人們更喜歡親近大自然，購物中心則很安靜。

不過，消費者支出仍受到收入增長緩慢和房價下跌的制約。今年5月的勞動節假期，遊客出行增加了28.2%，但消費額僅增長了13.5%，人均支出低於疫情前的2019年。