抗衡Temu低價策略 亞馬遜積極吸引中國賣家進駐 | 聯合早報

（上海／東京綜合訊）美國電商巨頭亞馬遜近期在中國加快爭取賣家的步伐，希望增加具有價格競爭力的商品，以對抗以低價為優勢的中國電商Temu等對手。

亞馬遜過去數年持續在中國減少面向普通消費者的業務，2019年關閉在中國國內的電商服務，近期還結束電子書服務kindle。不過，亞馬遜今年加強開拓中國賣家，作為境外電商商品供應地；其中國區副總裁邱勝今年5月已預告，年內將舉行數十次活動、對象涵蓋數千名賣家。

據日經中文網星期五（8月9日）報道，亞馬遜7月底才在深圳舉辦面向電商賣家的活動，推動中國品牌走向世界，還大力吸引沒有出口或品牌打造經驗的企業，讓他們利用亞馬遜的物流網等資源向全球消費者推銷商品。

亞馬遜今年也在湖北省會武漢、河南省會鄭州新設辦事處，爭取與地方工廠等中小賣家開展新合作。

亞馬遜近年在美國被中國系電商捲入價格戰，銷售競爭日益激烈。亞馬遜上月中舉辦為期兩天的夏季大型促銷活動“Prime Day”，中國拼多多旗下的電商平台Temu也發起價格戰，與亞馬遜爭奪消費者。

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[歐盟正計劃對中國電商徵收關税

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_07_04_692408) [下午察：Temu商家的維權行動

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_08_02_698279) Temu2022年才在美國啓動業務。美國伯恩斯坦研究公司分析稱，今年Temu在美國的流通總額達到170億美元（225億新元）規模，月度用户也達到5000萬人左右。

美國調查公司Global Wireless Solutions數據顯示，去年美國消費者每天使用亞馬遜應用的時間為11分鐘；Temu則長達22分鐘。Temu通過頻繁發放優惠券來吸引年輕消費者，已成為亞馬遜不可忽視的競爭對手。

亞馬遜今年第二季財報顯示線上銷售成長減緩，執行長賈西8月1日在財報説明會上指出，消費者正尋找更便宜的購買選項。為增加低價商品的種類，中國賣家就成為重要的供應商。

與此同時，中國內需增長乏力，也尋求擴大跨境電商的出口。中國海關總署數據顯示，中國去年跨境電商的出口額達到2617億美元，同比增至2.8倍。按目的地來看，美國最多，佔到37％。