奧運冠軍老家成網紅打卡地 | 聯合早報

來源：中新社

巴黎奧運會落幕後，“冠軍效應”持續不減。一些中國奧運冠軍老家成為網紅打卡地，每天迎來成百上千遊客尋訪冠軍足跡。

奧運跳水冠軍全紅嬋的老家廣東湛江邁合村人潮湧動，日均迎客上千人。網絡視頻顯示，村裏冠軍榮譽海報前，排隊拍照的大人小孩絡繹不絕，全紅嬋爺爺家門口更是變成“小吃一條街”。這是全紅嬋在東京奧運會一戰成名後，邁合村再度走紅。

打破男子百米自由泳世界紀錄的潘展樂也受到極大關注。其兒時接受採訪的紹興市奧體中心遊泳館4號通道一時間成為“冠軍通道”，吸引“追星族”拍照留念。還有不少遊客慕名前往潘展樂爺爺居住的浙江温州前山頭村。

在浙江台州仙石村，射擊小將黃雨婷老家家門口兩塊大石頭成為“景點”。早在黃雨婷世錦賽、亞運會奪冠時，這兩塊石頭就被視為“幸運石”“石（時）來運轉”，如今每天前來參觀的遊客有一兩百人，週末則更多。

射擊奧運冠軍謝瑜家許久無人居住的老房子門前最近熱鬧起來。在他奪冠後，村裏將房子簡單翻新。村子距離貴州畢節市區90多分鐘車程，但依然有不少外鄉人前來。村民也會向遊人講述謝瑜的成長故事。

“冠軍效應”為名不見經傳的村鎮帶來文旅流量和臨時經濟活動，當地也樂於挖掘冠軍故事展現城市精神、文化底藴，藉助奧運冠軍的影響力發展當地文旅事業。

像全紅嬋老家邁合村，過去主要以種植甘蔗、水稻等農作物為主，近些年湧現出一批經營粵西美食的農家樂及售賣“全紅嬋周邊”的特色紀念品小店，旅遊收入大幅增長。日前為應對遊客數量激增、私家車停車難等問題，村裏連夜修路、建停車場，在交通秩序、治安巡邏、環境清掃等方面增加人力。

微信公號“尋空的營銷啓示錄”撰文認為，尋訪冠軍足跡實則是在冠軍身上找到自己，實現情感上的投射。全紅嬋的成功包含了純真、奮鬥、家庭關愛等許多元素，觸動人心，人們希望能夠從尋訪中汲取到精神力量。

然而對運動員的過度關注也引起爭議。網紅堵門全天候直播，運動員家人正常生活受到影響，蜂擁而至的遊客造成交通堵塞等現象備受詬病。

8月12日，潘展樂解散了自己在某社交平台上的粉絲羣。新京報傳媒研究指出，無論是對運動員還是其粉絲而言，明確相應的邊界，雙方才能夠共同汲取向前的力量。保持該有的距離、解散粉絲羣這種“急流勇退”的做法，對職業運動員而言，未嘗不是一件好事。