陳婧：後奧運時期的體育飯圈爭議 | 聯合早報

過去兩三個月，郵箱裏隔三差五就收到電郵，投訴出戰巴黎奧運會的中國乒乓球隊單打資格選拔機制有失公允，導致表現更出色的球員落選。

這類電郵通常由不同賬號輪流發送，同時羣發給多家媒體，附上密密麻麻的數據表格和網民發言截屏，以證明入選球員實力不如落選者，選拔過程存在黑幕，難以服眾。

上網一查，發現抗議者們除了電郵轟炸媒體，還到中國國家體育總局門外拉橫幅抗議，甚至斥資在紐約時代廣場大屏幕上投放相關視頻。這讓不太關注乒乓球的我十分驚訝，原來這項運動也有這麼狂熱的粉絲。

這樣的感覺，在兩週前的奧運會乒乓球女單決賽現場再次湧現，且更加強烈。

這場中國選手間的對決，對外國觀眾來説並沒有太大懸念。沒想到比賽過程中，隔着屏幕都能聞到現場濃濃的火藥味。人氣較高的00後小將孫穎莎贏球時，看台上的歡呼聲震耳欲聾；輪到她的對手陳夢得分時，現場響起的是噓聲和倒彩。

延伸閲讀

[巴黎奧運飯圈亂象引關注 網民詆譭運動員被刑拘

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_08_08_699523) 陳夢最終以總比分4比2戰勝孫穎莎，成功衞冕。但現場氣氛並未因此鬆弛下來，不少球迷繼續高舉印有孫穎莎名字的橫幅，呼喊她的名字。還有媒體拍到，一名觀眾向剛剛奪冠的陳夢豎起中指表達不滿。

這場氛圍詭異的比賽迅速衝上社交媒體熱搜榜，也引發官方關注。微博、抖音、快手和今日頭條等平台均對數萬條比賽討論中出現的“拉踩引戰、惡意攻擊”內容進行清理。官媒《人民日報》也通過旗下不同平台接連發聲，要求“警惕飯圈外溢危害”，並告誡粉絲“愛無需理由，卻需要剋制”。

官方對“飯圈行為”的整頓，一直持續到奧運會閉幕後。中國公安部星期四（8月15日）公佈四起打擊整治涉體育“飯圈”違法犯罪典型案例，分別發生在北京、廣東、山東、河北和河南。其中有人因發貼造謠陳夢及其教練馬琳而被刑事拘留，也有人因發貼質問陳夢為什麼不禮讓後輩奪金，而被行政處罰。

“體育飯圈化”人人喊打之際，也有人認為，不應把少數粉絲的極端行為上升到整個羣體。有學者指出，體育迷的過激行為早已有之，雙方球迷在網上激烈對罵，甚至在賽場打架鬥毆並不新鮮，只是以前不會被歸類為“飯圈行為”。

不過，雖然足球和籃球等體育賽事也不乏球迷衝突，但多是隨機的個體行動。而奧運會前後乒乓球迷們的行為，尤其是在網絡上的發言內容，卻是高度有組織的集體表達，的確更接近娛樂圈粉絲邏輯。

查閲資料後發現，部分體育項目近年來“飯圈化”加劇，和項目商業運作增加，尤其是針對運動員“造星”有直接關係。

以乒乓球為例，它雖是中國“國球”，但在世界範圍仍屬於小眾運動，商業化程度較低。中國乒乓球頂尖選手的年薪，甚至不如常年被球迷臭罵的中國男足國腳月薪。在這樣的背景下，針對主力球員的造星行動，成為最有效的商業推廣方式。

於是，更多球員開始頻繁上綜藝節目、接受更多媒體採訪，也在社媒平台上與網民互動，展現賽場外的個人魅力。

這麼做的結果顯而易見，人氣球員的社媒平台收穫數以百萬計的粉絲，乒乓球超級聯賽從門可羅雀到一票難求，運動員們的商業代言也越來越多。但他們也因此有了娛樂圈“愛豆”同款煩惱：在機場和賽場被圍堵跟拍，甚至被“私生粉”入侵酒店房間。

中國國家體育總局今年5月表態稱，將全過程堅決抵制畸形飯圈文化對體育領域的侵蝕。但在粉絲看來，他們付出真金白銀追比賽、捧球員，卻被當作阻礙體育發展的“毒瘤”，難免覺得委屈。有粉絲嘲諷：“以後可不敢買票看支持的選手比賽了，不然還要被罵成是飯圈。”

沒有粉絲的支持，體育賽事難以發展；在出現亂象時，也不應把全部責任推卸給粉絲。説到底，飯圈只是體育產業鏈中的一環，要了解它的產生機制和運作規律，才能進行有效管理。

兩個月前採訪新加坡國足門將哈山·桑尼時，他坦言自己在中國一夜爆紅後，突如其來的大量商業邀約和粉絲打賞令他手足無措，他因此聘用經紀團隊打理相關事宜，降低個人負擔和風險。

除了籃球、足球和網球等高度商業化的運動，多數中國運動員目前還是由國家統一管理，沒有自己的經紀人，也難以對粉絲羣體進行有效管理。

中國體育正逐漸從舉國體制向市場化運作轉型，在提升體育項目商業價值的同時，如何處理隨之而來的資本操控和流量訴求，是解決“體育飯圈化”的關鍵。僅靠官媒勸誡或刑罰震懾，恐怕都不是最佳方案。

本屆奧運會上，中國金牌數和美國並列第一，被視為兩個超級大國博弈的縮影。但關於體育飯圈的爭議從賽前發酵至今，説明中國體育的市場化之路依然任重道遠。