中國“平替”商品蔚為風潮 | 聯合早報

（北京彭博電）中國消費者的衣櫃里正出現與一些國際知名時尚單品一模一樣的複製品：從Lululemon的瑜伽褲到愛馬仕的手提袋，不一而足。它們沒有品牌標識，價格也便宜許多。

這種商品被稱為“平替”。彭博社報道稱，各式的大牌平替商品讓日益節省的中國消費者不斷遠離他們曾鍾愛的品牌貨。

報道稱，平替品並非山寨或仿冒品。本地廠商聲稱他們的商品不算廉價，但品質卻可媲美全球頂級品牌。例如，服飾製造商Chicjoc的一款人字呢大衣，就聲稱使用了和奢侈品牌Prada與Bottega Veneta同源的面料，售價3200元（人民幣，下同，590新元）。價格不低，但與Prada動輒上萬元的大衣相比，仍具吸引力。

這家在淘寶年銷售額約10億元的公司還稱，他們的皮包用料與LVMH和Fendi一樣。

中國經濟放緩，消費者不斷尋找更具性價比的產品，這類本土平替商品銷量飆升。分析平台杭州知衣科技的數據顯示，去年7月到今年7月，許多平替本土品牌在淘寶、天貓上實現了兩到三位數的增長。同一時間，被模仿的外國品牌的銷量卻放緩甚至下降。

雖然網上銷量並非外國品牌銷量全貌，但平替商品崛起不斷影響奢侈品的排他性，威脅奢侈品銷量，甚至連耐克和優衣庫這類中端品牌也開始陷入困境。

中國消費者擁抱一種新時代消費觀，跳過中間品牌商，向生產商直接購買產品。市場研究公司英敏特（Mintel）的上海分析師張彭君（譯音）説，傳統上象徵身份地位的奢侈品不再是消費者唯一的偏好，他們不再盲目相信名牌，傾向於理性購物，推動了平替商品銷量。

過去幾十年，中國本土製造商也銷售平價產品，但不受中產青睞。現在多數消費者認為，平替與大牌幾乎沒有區別。消費者通過電商和社媒直播購買平替品，還曬單分享。小紅書上的“平替”筆記超過一百多萬條。

不過，山寨仿品也借這股平替風潮進入銷售渠道，並很少受監管。

例如，45歲的金融機構程序員傑西卡（譯音）花3700元在微信上買了一款在專櫃售價數千美元的愛馬仕錢包。傑西卡説，包皮質柔軟、縫線精緻，各方面超出預期，她打算再多買一些。