亞太消費電子和家電企業 表現出色國際化程度最高 | 聯合早報

隨着國內市場增長放緩，亞太地區企業加快國際擴展之路。貝恩一份報告指出，總部位於亞太區的企業中，消費電子和家電企業國際化程度最高。

貝恩公司（Bain & Company）對亞太地區的150家頭部消費上市企業進行研究，涵蓋了快消品（FMCG）、消費電子與家電、服裝／鞋類／珠寶，以及消費者健康四個領域，得出上述結論。

報告顯示，所有研究的45家消費電子和家電公司都已建立了國際業務並取得收入。其中，26家公司的海外收入佔比超過50%，遠高於其他領域的企業。此外，14家的海外收入佔比在10%至50%之間，僅有五家的收入佔比低於10%。

報告分析，亞太的消費電子和家電公司在國際市場上表現出色，是由於各市場消費者對電子和家電類產品的偏好相對相似、相關行業多數受到政府政策的支持，又因高製造成本和進入門檻高的關係，國際競爭並不激烈。

相比之下，快消品、服裝和消費者健康領域的公司，仍處於國際化的起步階段。

延伸閲讀

[調查：未來六至12個月 逾六成國人料增加網購次數

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_03_26_672366) [報告：逾80%亞企擬擴展海外 亞細安最受寵新加坡非首選

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_04_24_678040) 貝恩統計的50家快消品公司中，僅有七家公司的海外收入超過總收入的一半，海外收入佔比10%至50%的企業有27家。消費者健康領域中，僅有兩家的海外市場收入超過國內市場；40家服飾、鞋類和珠寶企業中，僅有五家企業達到50%的海外收入。

ADVERTISEMENTSCROLL TO CONTINUE WITH CONTENTAds byInnity

日本企業國際化程度領先

儘管快消品公司的國際化程度不如消費電子和家電企業，但報告特別提到，過去10年，快消品公司的國際收入年複合增長率（CAGR）達到11%，超過了國內7%的增長率。

報告指出，這些企業通常先在亞太地區內拓展，但過去10年，北美和歐洲市場重要性增加，市場份額已從10年前的32%上升到最新的40%。

此外，日本和韓國公司的國際化程度在四個市場領域中均領先於其他國家。

從公司所在國家來看，日本公司的國際化程度中領先，其次是韓國公司。報告顯示，在快消品領域，報告研究的16家日本企業都有至少10%的收入來自海外市場，其中五家的國際收入佔比達到50%或以上。

同樣的，報告研究的所有韓國公司至少有10%的收入來自國際市場。

而來自中國、印度和東南亞等其他國家和地區的消費品公司國際化程度則較低，原因包括國內市場的成熟度、文化在全球舞台上的影響、擴張時機、政府支持，以及外交關係等。