攻新10週年 Lululemon如何引爆女王新衣風潮 | 聯合早報

2000年初，名媛、女星、名模穿着Lululemon緊身瑜伽服，左手一杯熱咖啡，右手一支手機，開始成為美國東西海岸的潮流風尚。今時今日，緊得使女體曲線盡顯無遺的緊身瑜伽、運動衣褲，已成城中嬌娃指定的休閒服。這股宛如“女王的新衣”的“休閒運動”（athleisure）熱度居高不退，全託Lululemon之福。

Lululemon以瑜伽服起家，近年“染指”多項運動類別。（品牌提供）

26年前從瑜伽服出身，到今年代表加拿大，為其奧運及殘奧國手設計、供應運動服，Lululemon已晉升為全方位運動休閒服飾巨腕，足以跟諸多國際運動大牌分庭抗禮。1998年在加拿大崛起，現是美國與加國聯營的國際品牌，Lululemon今年亦慶祝入駐獅城10週年。

Lululemon近年學會“入鄉隨俗”，專為亞洲女性推出根據她們體型打造的“Asia Fit”系列。（品牌提供）

面料要讓顧客感覺美好

Lululemon這些年如何一直維持高人氣，被視為優質高價運動服的天花板？品牌東南亞市場總監提姆·坎貝爾-史考特（Tim Campbell-Scott）接受《聯合早報》專訪時説，因為他們家產品與客户發生“肌膚之親”時，讓客户感覺美好，“觸感科技（The Science of Feel）是Lululemon創新與設計的理念。我們在研發、創新和設計時會問這三個關鍵題：他們穿來做什麼運動？想要怎樣的感覺？有什麼還未被滿足的需求？透過不斷地研發與測試，我們透過面料的創新來為客户開啓新的感覺。我們相信當客户感覺美好，他們運動時的表現自然就會更好。”

Lululemon以快速揮汗防臭的創新面料，打造男裝運動褲Pace Breaker。（品牌提供）

面料創新是Lululemon加拿大温哥華總部研發部門的核心業務，目前已研發出14種根據觸感、温控與動作需求的創新面料。幾乎每款都已成為註冊商標，如：能快速揮汗，將汗水蒸發掉的Everlux；讓顧客練瑜伽時感覺輕盈、無拘無束的Nulu；在Nulu上添加輕度壓縮支撐的SmoothCover；不限制跑步動作，輕盈如沒穿的Nulux；加入壓縮與支撐功能，但仍輕盈無比的跑步褲面料Luxtreme；專用來製造運動內衣，能減少胸脯彈跳的Ultralu；將99.9%純銀融入面料，防止產生臭味的細菌滋長的Silverscent。

配合全球環保趨勢，Lululemon也研發永續性面料，如全球首屈一指的植物性尼龍替代面料Genomatica；從鋼鐵生產線回收碳來生產的Lanzatech滌綸面料。Lululemon也連同Adidas、Stella、開雲集團（Kering）旗下的品牌使用菇類皮革製造瑜伽墊和運動包。

延伸閲讀

[“憑空”造物物非物

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_08_29_703811) Lululemon用絲滑感如牛油（buttery）的面料裁製的Align瑜伽運動褲系列是品牌的鎮店寶，也開創了休閒運動裝的先河。（品牌提供）

從開發獨家面料開始，Lululemon用它們為不同運動開拓出一系列產品，許多更已成為長青經典。絲滑如牛油的手感（buttery），輕盈得似無重量，剪裁展現女體美的Align系列瑜伽服，便是品牌的爆款。坎貝爾-史考特説：“許多女生跟我們分享，她們在練瑜伽時喜歡感覺輕盈自在，心無旁騖。於是我們便研發了將輕盈、透氣、揮汗、絲滑柔順融於一身，同時具有四方彈力的Nulu面料，來打造Align系列。”

Wunder Train系列採用高揮汗功能Everlux面料裁製，專為激烈健身鍛鍊而打造。（品牌提供）

其他深受粉絲歡迎的系列還包括：採用高揮汗功能Everlux面料，專為激烈健身鍛鍊而打造的Wunder Train系列；用Nulux打造的Fast and Free跑步系列。坎貝爾-史考特指出，進軍亞洲後，Lululemon也專為亞洲女性研發出“Asia Fit”系列，在面料的選用、版型剪裁上，都依照亞洲女性體型而制。

不讓女性專美

Lululemon剛開始給人偏向女性市場的印象，但近年則大量增加男性運動與休閒產品，不讓女性專美，慢慢扭轉了這“陰盛陽衰”的印象。專為男性開發的運動系列包括：無襯裏，輕盈舒服的Pace Breaker跑步、運動褲；使用防汗臭Silverscent科技，搭配高度透氣、具揮汗功能的細網孔面料，以及不會磨傷皮膚的無線縫剪裁製作的Metal Vent Tech跑步、運動衫。

品牌使用防汗臭Silverscent科技，搭配高度透氣、具揮汗功能的細網孔面料，以及不會磨傷皮膚的無線縫剪裁製作“國王的新衣”Metal Vent Tech跑步、運動衫。（品牌提供）

Lululemon女粉絲有各款各色的緊身運動褲，男性則有專用“ABC科技”為他們開拓的ABC系列休閒長褲。這系列採用符合人體工學的版型和襯料，將褲襠緊繃的張力擴散開來，並會依隨男性動作而動，省去用手調整的麻煩。這系列已成為品牌男褲之長青經典。

不讓女性專美，Lululemon採用強調人體工學的“ABC科技”為男性開拓ABC系列休閒長褲。（品牌提供）

Lululemon的藍海策略為女性運動時尚闢出一條康莊大道，許多大品牌如耐吉近年也來分一杯羹，紛紛推出緊身瑜珈、運動服。問坎貝爾-史考特Lululemon將如何應對來自這些巨腕的競爭？他道：“我們將持續聚焦在產品創新上，會不斷地將跑步、瑜珈和體能鍛鍊的核心訓練類別，以及網球、高爾夫球和休閒等消閒類別的創新產品推介到市場上。我們相信維持創新會讓我們突出重圍。”