復興娘惹文化 普及精緻生活美學 | 聯合早報

娘惹文化融合了多種族裔和宗教的元素，展示了多元文化社區和諧共處的可能性，這在當代社會中具有重要的現實意義。然而，隨着國際化和都市化的加速，娘惹文化正逐漸消失。孫儷恩，作為本地生活美學品牌時分（Suns）的創始人，正在努力思考和實踐如何傳承這一文化，讓它成為新加坡的一張靚麗名片。　　　

在創立Suns之前，孫儷恩已是一名成功的商人，她創辦的廣告公司在中國頗為知名。當被問及為何選擇跳出舒適區，打造一個全新的品牌，孫儷恩在接受《聯合早報》的訪問時説：“這可能與我的性格有關，我喜歡不斷挑戰自己，不折騰就覺得沒有意義。此外，由於大環境的變化，我覺得應該主動尋找新的機會，嘗試轉型。”　　

不同於一般創業思路，廣告人出身的孫儷恩在打造Suns時是採取“先品牌，後產品”的策略，在一開始把重點放在品牌的定位與文化內涵的塑造上，再根據品牌理念和受眾需求，循序漸進的推出了從家居產品到珠寶，乃至餐廳的涵蓋日常生活各個方面的完整產品體系。　

她説：“很多企業家可能單純的關注產品打造，但如果我們看一些歐洲的品牌，它們為什麼有生命力，能走得這麼長遠？這是因為它們在打造產品的時候，也在注重品牌建設，品牌背後有故事、有歷史、有文化。”　　

孫儷恩説，高級奢侈品、優雅的生活方式不應僅僅是金字塔頂端的少數人才能享受的。“我希望推出的產品可以打破壁壘，讓精緻生活方式對普通人來説不再那麼遙不可及。”　　　　

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](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_09_19_707892) 年輕一代偏向於追求現代潮流，對他們來説“娘惹文化”可能是過時的。要想找對產品打造思路，業者首先要做的可能就是主動走進年輕人的世界，參與他們的活動，體驗他們的生活方式，瞭解他們的興趣和需求。　　

孫儷恩説：“我是一個非常容易接受新事物的人，比如年輕人喜歡的遊戲《英雄聯盟》、《絕地求生》我都會玩，有新的電視劇我也喜歡追。我需要融入年輕人羣體，也要讓自己的內心充滿活力。”　

不是純粹賣產品 而是將娘惹文化故事延展創新及融合

公司創立於2021年，疫情未退之時生意並不好做，當許多老闆可能在輾轉反側、焦頭爛額之際，孫儷恩的心態卻放得很平，甚至會抽空出去學習中國畫。

她説：“我們並不是純粹在賣產品，而是要把娘惹文化故事延展、創新、融合，所以這為我們打下了良好的基礎。此外，新加坡是個‘橋頭堡’，從新加坡進入國際市場比從其他國家容易得多。”　　　

當下青年創業呈現出年輕化、高學歷、啓動資金規模小的趨勢。孫儷恩建議，年輕人不要害怕試錯，但也一定不能莽撞。

“雖然我們都説‘失敗是成功之母’，但我覺得挫敗了會多多少少留下陰影。在出發前做好充分的準備，市場調研，包括找到一些好的導師，都會大大增加成功的概率。”　　

創立僅三年時間，公司的業務版圖已經擴展到澳大利亞、英國等國家和地區。孫儷恩表示，並不擔心擴張的步伐邁得太快的問題。　

她説：“我們現在是‘兩條腿走路’，一部分是2C，就是店裏的零售業務。還有一部分是2B，比如我們與銀行合作，開展積分禮品兑換，或者與酒店合作，提供我們的瓷器、香氛等產品。”