陳耀福：導演夢 | 聯合早報

我所認識廣告創意人，十之八九有導演夢，而廣告導演裏，多數都想拍電影。當廣告導演這個夢，我也做過，但在執導過一支廣告片之後，如夢初醒，從此不再有非分之想。

那是2004年的事，結束了台北三年任期後，回新加坡繼任東南亞創意長，我們廣告集團多年來一直服務着戴比爾斯（De Beers），新加坡作為相對小的市場，預算自然比台灣少，在為戴比爾斯新品“三部曲”（Trilogy）策劃廣告時，選擇了當紅一姐鄭恵玉代言。Trilogy是三顆鑽戒指，意在為女性的“過去、現在和未來”喝彩。產品的定位睿智，廣告創意潛力無限。因為執行預算低，我們為惠玉設計了一個非常簡單的電視腳本：一名命理師給惠玉看手相，老生常談地述説惠玉的過去和現在，當命理師正專注地想從惠玉掌紋中預測她未來時，惠玉把手轉正抽回，瞬間露出手指上耀眼的Trilogy三鑽戒，同時自信地説：我知道我的未來，會比現在和過去更好。

鄭惠玉演技駕馭這個簡單的腳本綽綽有餘，為了想把更多有限的預算用在製作上，我向客户毛遂自薦執導此片，得到客户的認同後，我開始體會到當一個廣告導演的孤獨。因為，所有和拍片相關的事，大家都在等導演一個人的指示和要求，你沒辦法和別人討論“怎麼導比較好”，因為你是唯一的導演。這種工作狀態和在廣告公司團隊作業的狀態很不一樣，廣告公司創意團隊裏有策略、文案、美術和業務，大家各自對一個案子有自己的想法後，便會一起分享討論，最終優化出最好的想法。