葉孝忠：別怪讀者不走入書店 | 聯合早報

每次去北京，都會到三里屯Village逛逛，感受帝都的洋氣。對住過北京的外國人來説，這裏就是我們的“坡底”，來這裏吃飯逛街買東西過夜生活。三里屯北小街，奧運前曾經擠滿了路邊攤，也是生動嘈雜的煙火地，但它早已經過改造，變得乾淨整齊，現在擠滿了商鋪，商業氣息濃厚。不過，這裏是北京，總有書店在燈火喧囂處。

三里屯的北京三聯書店24小時通宵經營。（葉孝忠攝）

這街上有兩家書店，一老派，一時髦，比鄰而居，都打開門來做生意，但書是大大方方擺着，讓人免費翻閲，它們有足夠的自信，相信只要你肯閲讀，遲早你也會是我的顧客。

三里屯的北京三聯書店24小時通宵經營，這家書店的好不用質疑。過去我曾經在位於美術館東街的老店上過班，經常有機會遇到三聯的作者。在中國讀書人心中，三聯書店的出品，是品質的保證。

在三聯書店裏總能找到一些想讀的書，選書不算大眾化，但也不高深，還有營養，比如9月份非虛構類銷售排行第一是剛出版的許倬雲教授的《美國小史》。三里屯店裏設有咖啡館，不少人就拿着尚未結賬的書在咖啡館裏埋頭閲讀，甚至抄筆記。位於鬧市，書店裏人很多，但大家都安安靜靜的。你賣怎樣的書，就會吸引怎樣的讀者，書店就自然會有一種令人忍不住想要買書和閲讀的氣場。

三里屯店裏有咖啡館，不少人拿着尚未結賬的書在咖啡館裏埋頭閲讀。（葉孝忠攝）

毗鄰三聯書店的是春風習習讀書會·朝陽城市書屋，世界各地的雜誌是書店的核心產品。室內設計頗有Ins風格（Instagram圖片風格），乾淨清爽而利落。春風習習打破了傳統書店的經營模式，試圖打造優質的閲讀空間，先靠顏值收買人心。品牌主理人曾説：如果沒有把“讓顧客走進書店感到開心舒服”這件事作為書店的頭等大事去做，那就不要怪讀者不走入書店。

春風習習打破了傳統書店的經營模式，試圖打造優質的閲讀空間，先靠顏值收買人心。

店裏書架上擺滿了世界各地的雜誌，應該有超過幾百種選擇，像個雜誌圖書館多過書店。書店裏總是擠滿了翻雜誌的人，坐在落地大窗前，對着如織遊人，沉浸在春光明媚的世界裏。二樓則是展覽空間，經常舉辦插畫或攝影展。

春風習習書店裏總是擠滿了翻雜誌的人，坐在落地大窗前，沉浸在春光明媚的世界裏。（葉孝忠攝）

如果説三聯書店針對的是大眾中的小眾讀者，那麼春風習習更是把小眾做到極致。雜誌內容涵蓋生活方式、攝影、時尚、電影和建築等，其中不少還是限量獨立雜誌，全球發行也只有一兩千本。

習習春風書店二樓是展覽空間，經常舉辦插畫或攝影展。（葉孝忠攝）

春風習習已經在北京開了四家風格迥然的店，各有特色，並針對不同族羣，並把自己定位為閲讀空間。首家門店春風習習雜誌圖書館位於北京前門的三里河，改造自一棟衚衕裏的老宅，優雅地矗立在楊柳依依的小溪邊。春風習習念念行旅館則藏於香餌衚衕裏，結合旅宿，也設有一家24小時書店。而三里屯的春風習習·朝陽城市書屋則最為時髦洋氣。

閲讀不再是孤獨的事

書雖然還是書店的主營部分，但在網購時代，如果純粹是為了買書，人們為什麼還要走進書店呢？因此不少書店也在努力轉型，打造成舒適和具有格調的公共空間，讓閲讀附加了實體書以外的獨特體驗。以閲讀和書為引子，並舉辦各種文化活動，吸引同道中人，書店積累了優質粉絲，也會有品牌找上書店，通過租借場地及合辦活動等增加書店收入。據主理人説，這些合作已經是春風習習重要的盈利成分。

書店所策劃的活動，都是由內容出發，比如春風音樂會、春風大師課等。閲讀，不再只是一個人孤獨地面對書裏的世界，它同時也具有社交功能，或許在北京那麼巨大的城市裏，零零落落的人們也有抱團取暖的渴望，而書店就滿足他們的需求。