分秒時區2024：迴歸理性消費 | 聯合早報

2024年毫無疑問是表壇一個更理性與多元發展的階段，全球腕錶行業在經歷疫情帶來的短期繁榮後迴歸理性，高級機械腕錶仍然是核心，市場表現逐漸趨於穩定。傳統工藝與創新並行，各品牌在應對全球消費者變化時，也在尋求新的平衡。

疫情期間，全球腕錶市場在供應鏈受衝擊、生產放緩的同時，迎來奢侈品需求的意外爆發，尤其是勞力士、百達翡麗和愛彼等品牌的熱門款式在二手市場價格飆升。然而花無百日紅，市場逐步從投機性需求迴歸到真實的消費者需求，奢侈腕錶的溢價有所減少，二手市場價格也趨於穩定。

這一回調為市場帶來新的挑戰與機遇。消費者重新審視腕錶的收藏與佩戴價值，品牌必須進一步提升產品的獨特性和品牌文化，才能在競爭中保持優勢。

值得注意的是，作為亞洲奢侈品消費的重要市場，新加坡腕錶市場依舊錶現出色，在全球腕錶版圖中地位穩固。

新加坡擁有大量的高淨值人羣，這些消費者對奢侈腕錶的需求強勁，尤其中高端市場更具備高度的知識和審美眼光，不僅關注腕錶設計，還對品牌歷史和複雜功能有深入瞭解，消費者不僅喜歡購買經典品牌的最新款，還願意為獨立製表品牌和小眾高端品牌的創新設計買單，推動了市場的多元化發展。

新加坡腕錶市場不僅在零售和收藏方面表現活躍，還通過各種形式的腕錶展會和文化活動，推動腕錶文化的傳播。就在這個月，歐佳時（The Hour Glass）舉辦了倡導腕錶愛好者和藏家與鐘錶製造商及行業名人進行面對面交流的“IAMWATCH”活動。本地獨立腕錶社羣則舉辦了“Spring Sprang Sprung”小型表展，展示本地微品牌的力量。

兩個性質不同的腕錶盛會不僅吸引頂級品牌和本土品牌的參與，還為獨立製表師和新興品牌提供了展示平台，印證了新加坡作為世界腕錶樞紐的重要性。

隨着高淨值消費者對腕錶知識的興趣增加，各品牌也加大了在新加坡的文化營銷力度。例如，先施錶行（Sincere Watch）旗下多個獨立品牌定期通過舉辦私人鑑賞會、工坊參觀等方式，讓消費者深入瞭解腕錶的製作過程和背後的故事。這種情感與文化的營銷策略，幫助品牌與消費者建立更深層次的關係，鞏固了新加坡作為全球腕錶市場的核心地位。

在全球市場逐漸恢復理性消費的同時，高端製表品牌繼續通過複雜功能和稀有材質，吸引資深收藏家和新興市場的高端客户。新加坡市場對複雜功能腕錶的需求依然強勁，品牌通過引入更多創新設計和高端限量版，滿足那些追求稀有性和卓越工藝的消費者。

各種發展趨勢顯示，新加坡在未來幾年將繼續成為全球腕錶市場的風向標。腕錶商如何在這一市場通過創新、文化營銷和可持續發展策略，深度挖掘並滿足消費者的需求，將決定其在未來的競爭中，能否繼續保持領先地位。

《分秒時區2024》主編吳慶康博士