可口可樂與星巴克飲料巨頭業績受競爭與通脹影響 | 聯合早報

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2024-10-28

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在零售價格上漲抵消需求疲弱的情況下，家喻户曉的老字號可口可樂在10月23日盤前公佈的季度盈利和營業額，皆超出市場分析師的預測。

根據可口可樂截至今年9月底的第三季業績報告，集團調整後的營業額是119億5000萬美元，與去年同期基本持平。但剔除收購、資產剝離和匯率的影響，可口可樂的有機營業額在第三季增長了9%。

該集團的淨利28億5000萬美元，即每股盈利0.66美元，比去年同期的30億9000萬美元，即每股盈利0.71美元少。在剔除特殊項目後，集團調整後的每股盈利是0.77美元。

與市場分析公司LSEG之前收集到的分析師平均預測相比，即營業額116億美元以及每股盈利是0.74美元，可口可樂的季度業績表現超出預期。

在第三季度裏，可口可樂在北美市場的總銷量持平。雖然可口可樂汽水、果汁、乳製品、植物性飲料和起泡口味的飲料銷量取得增長，但這個增長被旗下的瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶產品需求萎縮給抵消了。可口可樂集團在歐洲、中東和非洲，以及亞太地區的銷量則下降2%。

此外，在全球市場，可口可樂的泡泡汽水（如雪碧等）及可口可樂的銷量在第三季持平；果汁、乳製品和植物性飲料銷量下降3%；瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶的銷量則下降4%。

根據業績報告，可口可樂的產品平均價格在這個季度上漲了10%，其中大約4%來自阿根廷等面對嚴重通貨膨脹的市場，其餘則是因為產品價格調高以及客户轉向購買更高價產品。

集團首席執行官昆西（James Quincey）在業績線會議上談到北美定價時説：“我們看到明年的價格會更加正常化，並會與消費者物價指數（CPI）類似的速度跟進。”

但昆西認為：“現在的消費者均表現出‘追求價值’的行為”。這種轉變包括在快餐店購買更少的包裝可樂產品或較小容量的飲料。

可口可樂目前預計2024年的有機營業額增長大概會是10%，是之前預計的9%至10%區域的上限。該公司重申，每股可比盈利預料會取得5%至6%的增長。

星巴克預料會在10月30日收盤後發佈它實際的第四季度和2024財年業績報告。（路透社）

咖啡巨頭星巴克在10月22日盤後公佈的初步季度業績顯示，儘管該集團努力扭虧為盈，第四財季銷售額仍繼續下降。這導致星巴克股價在第二天盤前下跌超過5%。

星巴克新上任的首席執行官尼科爾（Brian Niccol）發佈聲明説：“我們將在第四財季的業績中明確指出，必須從根本上調整我們的戰略，以恢復業務增長。這正是我們‘重返星巴克’（Back to Starbucks）計劃的目標。”

尼科爾説，他計劃在10月30日舉行的財報線上會議公佈更多有關星巴克如何扭轉業務的細節。但整體而言，集團首先會從旗下最大的市場，即美國市場開始着手。在美國市場落實的‘重返星巴克’計劃下，該咖啡巨頭的營銷方式將重新放在所有客户上，而不僅僅是忠誠計劃的會員。

他説，星巴克將簡化“過於複雜的菜單”，重新定價，並確保所有飲料直接交到顧客手中。這三點是近年來顧客和咖啡師最常抱怨的問題。

目前星巴克初步預計的淨營業額同比下降3%至91億美元，初步預計的調整後每股盈利是0.80美元。而市場分析公司LSEG之前收集到的分析師平均預測則是營業額93億8000萬美元，每股盈利1.03美元。

星巴克的文告透露，集團截至今年10月初的季度同店銷售額連續第三個季度下降。這次的下降幅度是7%，是星巴克自疫情以來的最大降幅。集團高管們將銷售疲軟歸咎於北美市場需求疲軟。在美國市場，儘管公司更頻密地在各手機平台進行促銷，也擴大產品範圍，但是季度同店銷售額還是同比下降6%，店面人流量下降了10%。

在星巴克第二大市場中國，同店銷售額更是暴跌14%。星巴克把業績下滑歸咎於中國市場競爭激烈，並稱市場的競爭情況正在改變消費者的行為，也改變公司的市場戰略。

星巴克今年將暫停對2025財年做出任何預測，理由是集團最近換首席執行官和“當前的業務狀況不適宜”。但儘管季度業績慘淡，公司仍將季度股息從每股0.57美元增加至0.61美元。

星巴克預計在10月30日收盤後發佈它實際的第四季度和2024財年業績報告。