越南人愛網購 每月花逾13億元 | 聯合早報

（河內綜合電）越南人愛網購，今年首九個月平均每個月消費25萬3000億越南盾（約13億3200萬新元）。

根據越南電商數據分析公司Metric上個月底發佈的數據，今年1月至9月，蝦皮（Shopee）、來贊達（Lazada）、TikTok Shop及越南的Tiki和Sendo等五大電商平台的交易總額達227萬7000億越南盾，同比增長37.66%。

僅在今年第三季，越南消費者在這些平台的花費就超過84萬7000億越南盾，比第二季增長18.15%，顯示電商領域發展潛力巨大。

報告顯示，美妝、男鞋和時尚配飾在平台的銷售保持強勁勢頭。Metric預計，由於明年農曆新年在1月底，比往年來得早，美容行業的銷售額將在第四季強勁增長。

近年來，越南政府頒佈許多政策和規定，如2021年至2025年的國家電商發展總體計劃，助力企業實現數碼轉型，也幫助許多電商推出創新模式。

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中國電商平台最近也積極進軍越南市場。拼多多旗下的Temu已在越南上線，阿里巴巴1688平台的iOS版應用最近增加了越南語支持。淘寶雖然未支持越南語，但允許送貨到越南地址。

Metric分析稱，中國電商平台進軍越南，增加了市場的競爭壓力。越南電商市場目前由外國平台主導。

Metric客户增長解決方案顧問範鮑中認為，在激烈的競爭環境中，越南賣家須迅速調整業務策略，專注於品牌建設、提升產品價值和改善客户服務，以創造差異化。