越南人愛網購 每月花逾13億元 | 聯合早報
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(河內綜合電)越南人愛網購,今年首九個月平均每個月消費25萬3000億越南盾(約13億3200萬新元)。
根據越南電商數據分析公司Metric上個月底發佈的數據,今年1月至9月,蝦皮(Shopee)、來贊達(Lazada)、TikTok Shop及越南的Tiki和Sendo等五大電商平台的交易總額達227萬7000億越南盾,同比增長37.66%。
僅在今年第三季,越南消費者在這些平台的花費就超過84萬7000億越南盾,比第二季增長18.15%,顯示電商領域發展潛力巨大。
報告顯示,美妝、男鞋和時尚配飾在平台的銷售保持強勁勢頭。Metric預計,由於明年農曆新年在1月底,比往年來得早,美容行業的銷售額將在第四季強勁增長。
近年來,越南政府頒佈許多政策和規定,如2021年至2025年的國家電商發展總體計劃,助力企業實現數碼轉型,也幫助許多電商推出創新模式。
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越南工貿部工業和貿易信息中心副主任阮國麟預測,2024年零售電商總收入將比去年增長約45%,達到將近300億美元(約399億新元),佔全國零售業總額的14%。
中國電商平台最近也積極進軍越南市場。拼多多旗下的Temu已在越南上線,阿里巴巴1688平台的iOS版應用最近增加了越南語支持。淘寶雖然未支持越南語,但允許送貨到越南地址。
Metric分析稱,中國電商平台進軍越南,增加了市場的競爭壓力。越南電商市場目前由外國平台主導。
Metric客户增長解決方案顧問範鮑中認為,在激烈的競爭環境中,越南賣家須迅速調整業務策略,專注於品牌建設、提升產品價值和改善客户服務,以創造差異化。