“雙11”買氣旺 電商平台首兩小時銷售量比平日多420% | 聯合早報

今年“雙11”購物節熱度依舊，有電商平台在星期一（11月11日）促銷當天首兩個小時的銷售量，比平日高出420%；直播購物近年在本地也逐漸受歡迎，今年銷售量同比去年有增加。

不過，消費者也指出，現在幾乎每個月都有購物優惠活動，雙11的吸引力已經不如往年。

每年的11月11日雙11購物節是各大購物平台最大的促銷日。不少網購平台會提前一到兩週開啓促銷活動，通過限時優惠券、免費退貨等層出不窮的方式吸引消費者。

電商平台Shopee從10月29日到11月13月舉辦促銷。Shopee新加坡市場總監蔡高仁答覆《聯合早報》詢問時透露，雙11當天首兩個小時的銷售量就比平日多出420%，相等於平日的5.2倍。

他説，手機等移動設備、家用電器和護膚品最受歡迎。“隔天送達的訂單也增加了近5.5倍。”

延伸閲讀

[下午察：今年雙十一為何不熱鬧？ 

](https://www.bdggg.com/2021/zaobao/news_2021_11_13_488186) 支付寶雙11故障 公司稱已修復用户資金安全不受影響 蔡高仁指出，彩妝品和飾品較受Z世代歡迎，而千禧一代則更傾向於選購傢俱和生活用品。在區域內，直播銷售也幫助許多店家取得了相當不錯的業績。

TikTok Shop的促銷活動則從11月2日開始，11月11日結束。TikTok發言人透露，銷售表現最好的產品類別是美妝與個人護理、生活用品、女裝、手機與電子產品，以及玩具與愛好。

隨着直播銷售越來越普及，TikTok Shop今年的直播銷售額也有顯著增長。與去年10月相比，TikTok Shop今年10月的商品銷售總額（Gross Merchandise Value，簡稱GMV）增加超過100%；今年上半年來自直播的商品銷售總額同比增加近50%。新加坡TikTok Shop商品銷售總額的大部分都來自直播購物。

27歲的IT工程師曾偉建受訪時説，近年生活費上漲、經濟壓力增加，所以他在這次的雙11活動沒有購買太多商品。“我覺得雙11的吸引力和新鮮感不如往年，最近的折扣和優惠也不比以前，因此消費者在購買前會更加慎重。”