“雙11”結束 天貓589個品牌破億元人民幣 | 聯合早報

2024年天貓“雙11”結束，成交總額強勁增長。官方數據顯示，天貓雙11全週期589個品牌成交額破億元（人民幣，下同，1元人民幣約0.18新元），同比去年增長46.5％，刷新歷史紀錄。

據《星島日報》星期二（11月12日）報道，其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈遊、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11“億元俱樂部”。

截至11月11日凌晨12時，淘寶88VIP會員下單人數，同比去年同期增長超50％。過去一年，88VIP持續保持雙位數增長，截至6月會員規模超4200萬。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300％，成為今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。

此外，淘寶“百億超級補貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50％；帶動家電、影音數碼、美妝、個護、服飾、運動户外、家裝等行業成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

品質直播成為行業主流，“專業主播＋品牌貨盤＋平台保障”協同模式加速爆發。截至11月11日凌晨12時，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100％。今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用户數也實現大幅度同比增長。

一線大牌帶動美妝行業爆發式增長，截至11月11日凌晨12時，破億品牌數達79個。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100％；海藍之謎（La Mer）、赫蓮娜（Helena Rubinstein）、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏（Kiehl’s）、湯姆福特（TOM FORD）等多個國際品牌同比增長超50％。

國貨品牌表現亮眼，除珀萊雅穩居榜首外，經典國貨品牌雙妹實現近200％的增長；可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100％。

服飾行業增長強勁，截至11月11日凌晨12時，7062個服飾品牌成交同比增長翻倍，66個品牌破億。今年雙11期間多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發，高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

今年政府補貼首次疊加天貓雙11滿減，全面刺激家電、家居、家裝消費。數碼產品行業，新品首發帶領品牌成交爆發。

截至11月11日凌晨12時，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼（Sony）、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個品牌成交破億；Vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。

海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交倍增。