中國電商平台稱雙11銷售“強勁增長” | 聯合早報

中國“雙11”購物節收官。在消費持續疲軟的背景下，各大電商平台未公佈具體銷售數據，但紛紛表示銷售額“強勁增長”，購物人數“創新高”。

“雙11”是中國重要的年度購物盛會。這個由日期四個“1”組成的節日，自2009年被中國電商平台打造成促銷活動以來，已成為全球規模最大的購物節，也是衡量中國消費力度的重要風向標。

曾經大張旗鼓舉辦慶祝活動的電商平台，延續自2022年以來的低調作風，未公開整體銷售數據的做法。天貓透露，成交總額實現了強勁增長，購買用户規模創新高。京東則説，雙11購物用户同比增長超過20%。

為推動商品交易總額（GMV）增長，天貓、京東、抖音等電商平台今年提前啓動促銷活動，有平台甚至在“十一”黃金週剛結束便拉開序幕，比2023年足足提前了十幾天，因此被稱為“史上最長雙11”。

根據中國大數據公司星圖數據統計，從各平台促銷開始至11月11日，綜合電商和直播電商平台的累計銷售額達1.44萬億元（人民幣，下同，2665億新元），同比增長26.6%。

不過，星圖數據強調，今年雙11促銷期與去年有較大差異，同比增長數據的可比性受到影響。

中國正處於經濟放緩的壓力下，消費者支出謹慎。10月中國居民消費價格指數同比上漲0.3%，漲幅低於9月的0.4%，創下近幾個月最低水平。儘管中國政府採取一系列政策來刺激經濟，但通脹持續低迷，顯示內需依然疲軟。

深圳市民袁洪文今年在雙11並未像往年一樣大采購。目前處於待業狀態的他告訴《聯合早報》，雙11促銷活動已經失去了吸引力，今年更顯冷清。

他説：“今年我的手機幾乎沒有收到雙11相關促銷活動的推送，我也沒有在這方面太多關注。”

大學生劉芸麗説，電商平台的促銷活動日益頻繁，各大平台近年來紛紛推出“百億補貼”“秒殺”等活動。她説：“常態化的折扣策略削弱了雙11的吸引力，消費者現在更願意根據日常需求隨時購物。”

經過多年價格戰，電商平台今年不再一味追求“全網最低價”，更注重商品的正品保障、性價比，以及補貼和優惠力度。

今年7月，中國官方首次在正式場合提出要“防止‘內卷式’惡性競爭”。隨後，中國官媒《經濟日報》在一篇評論指出，“這無疑給電商行業的價格戰敲響了警鐘”。

電商諮詢公司WPIC Marketing + Technologies首席執行官庫克受訪時指出，中國電商多年來經歷了驚人的增長，如今正逐步迴歸理性；促銷活動進入一個更加可持續、易於管理的增長階段，大型國際品牌不再面臨大幅打折的壓力。

他説：“儘管奢侈品市場不景氣，但母嬰、個人護理和玩具等品類的高端商品銷售依然強勁，户外和運動等新興品類也呈現出顯著增長趨勢。消費者的關注點已明顯轉向體驗、興趣愛好和健康領域。”

在中國政府1500億元“以舊換新”補貼政策的推動下，消費者今年雙11購買家電類產品時，可在平台優惠價基礎上再加八折政府補貼。大幅折扣使家電類產品銷量位居今年雙11首位。

據星圖數據統計，家用電器的全網銷售額達1930億元，同比增長26.5%。

京東指出，大屏電視是今年以舊換新的首選，掃地機器人、烘乾機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長200%。