中國酒企五糧液再打假 指電商平台有假貨 | 聯合早報

中國“雙11”購物節收官沒多久，頭部酒企五糧液再打假，指電商平台售賣產品有假貨。

綜合中國基金報和證券新聞網等報道，五糧液星期三（11月13日）發佈致五糧液消費者的告知書稱，據本月活動數據統計，對消費者在線上平台購買的148瓶產品鑑定中，共計發現假冒公司產品18瓶，佔鑑定總數的12%。

告知書也稱，根據消費者提供的購買憑證，發現14瓶假冒產品部分來源於某大型電商平台“百億補貼”頻道中的店鋪，佔假冒產品總數的77%，其餘四瓶來源於其他電商平台中的店鋪，以上售假店鋪均非公司公佈銷售渠道中的店鋪。

報道指出，在當前高端白酒消費持續降温的背景下，白酒價格“倒掛”已不再是稀罕事，酒企紛紛採取停貨等方式保價提振渠道信心。不過，電商平台通過補貼低價引流，與酒企穩價的利益相悖。今年以來，已有劍南春、五糧液等酒企公開將矛頭指向了相關電商平台。五糧液自今年3月多次發佈電商平台售賣白酒產品涉嫌假冒的聲明。　　

業內人士指出，相關酒企的產品在電商平台熱銷，有助於幫助經銷商去庫存，但由於價格紊亂同時可能出現質量問題，對白酒的品牌會造成一定衝擊。

11月1日，五糧液在官網發佈了《關於五糧液電商銷售渠道的聲明》，從中可以看到，五糧液的電商銷售渠道包括多個官方自營店鋪，天貓、京東、抖音、蘇寧、微信等平台，以及唯品會、七鮮、盒馬的自營App。值得注意的是，“百億補貼”發起者拼多多平台不在其中。

拼多多官方客服則説，平台對於售假行為絕不姑息，若商家存在售假情況一旦核實成立將進行嚴懲。