英博柏利改變產品價格策略 以期贏回顧客 | 聯合早報

英國奢侈品牌博柏利（Burberry）將利用其英國傳統，專注於風衣和圍巾產品，並降低手提袋和鞋子的價格，以期能贏回顧客。

據路透社報道，這個面對虧損的奢侈品牌星期四（11月14日）公佈了希望能轉虧為盈的改革計劃。博柏利早前公佈上半財年的財務虧損報告，並表明將推出計劃節約4000萬英鎊（約6822萬新元）的營運成本。

新任首席執行官舒爾曼（Joshua Schulman）星期四公佈計劃詳情後，集團股價大漲超過14%，創下2020年3月以來最大單日漲幅。今年迄今為止，包括星期四的漲勢在內，博柏利集團的股價下跌超過40%。

博柏利與其他奢侈品公司一樣，因為中國和其他地區消費者對奢侈品的需求下降，日子越來越不好過。

舒爾曼曾任蔻馳（Coach）和Michael Kors的首席執行官，是博柏利10年來的第四任首席執行官。博柏利在過去七年也換了三任創意總監，每一任都帶來新的風格和品牌徽標，混淆了品牌形象。

延伸閲讀

[博柏利第一季銷售增長18%

](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_07_15_620084) 博柏利説：“過去幾年，我們偏離了品牌核心，結果令人失望。我們的產品偏重於季節性時尚和小眾審美，掩蓋了我們更永恆的核心繫列。”

舒爾曼説，博柏利將增加更多價格較低的入門級產品，是集團定價轉變的策略之一。他承認，產品漲價已經過頭，並承認博柏利在外衣方面有最大的定價權，在手提袋方面的定價權最小。

他強調，博柏利的定位仍是奢侈品，集團沒有計劃將自己打造成一個平易近人的奢侈品牌。