花上萬元收藏可愛玩偶 萌經濟風靡新加坡 | 聯合早報
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“可愛經濟”席捲獅城，有餐飲業者推出趣味玩偶隨消費附贈，單日客流量因此增加30%；新加坡在內的東南亞成了潮玩品牌泡泡瑪特最大海外市場，今年在新加坡開設兩家新店；禮物榜單新寵Jellycat毛絨玩具在本地部分銷售專櫃今年的銷量也比去年猛增超過50%。
可愛經濟，即以“可愛”為賣點催生出的產品市場，本地越來越多成年人願為“可愛”掏腰包，商家也趁勢搶佔商機。源自中國的潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）趕搭熱潮，來到東南亞迅速拓展。
泡泡瑪特回覆《聯合早報》詢問時透露，2024年上半年，包括新加坡在內整個東南亞地區是最大的海外市場，貢獻了41.1%的海外收入，達1億零300萬新元。海外及中國港澳台地區的總收入為2.5億新元，同比增加259.6%。
今年8月，泡泡瑪特在愛雍·烏節開設本地第10家門店，佔地262平方米，是本地最大的泡泡瑪特店。（泡泡瑪特提供）
截至11月15日，泡泡瑪特在東南亞擁有26家門店，新加坡今年新增位於星耀樟宜（Jewel Changi Airport）和愛雍·烏節（ION Orchard）的兩家門店，更在印度尼西亞雅加達開設海外第100家店鋪。
泡泡瑪特以售賣盲盒為主，單價大多在10幾新元到幾10新元；也售賣毛絨玩具和手辦模型，價格在幾10元到上千元。
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記者日前走訪位於愛雍·烏節的泡泡瑪特新店。開店一小時前，已有近15組顧客排隊等候；正式營業時，店外等候顧客人數已接近30人，其中九成為成年人，也不乏全家出動的顧客。
據記者現場觀察，泡泡瑪特店內近九成的顧客是成年人，包括MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等熱門IP前都聚集人潮。（視頻截圖）
泡泡瑪特國際戰略合作伙伴項目負責人張晶磊受訪時説，這與泡泡瑪特以“大孩子”（kidults）為核心客户羣的定位相符。可愛經濟是產品營銷策略之一，通過這些或“萌”或“悲傷”自帶情緒的玩偶系列，陪着顧客經歷不同心情，望能夠與顧客建立更深的情感連接。
LABUBU本地爆火 與營銷策略和明星推廣效應密不可分
張晶磊以LABUBU搪膠毛絨產品為例，認為它能夠在本地爆火，除了外形可愛，其實與海外團隊的營銷策略以及明星推廣效應也密不可分。例如，今年4月，韓國BLACKPINK女團成員Lisa多次在社交媒體平台曬出自己的LABUBU收藏，一眾女明星包括藍心湄、陳美鳳、佘詩曼等，還有本地名媛蔡欣穎都相繼秀出自己的LABUBU玩偶。
泡泡瑪特今年也推出LABUBU HIDE AND SEEK IN SINGAPORE系列的搪膠毛絨掛件。（視頻截圖）
可愛經濟的風潮也帶旺來自英國倫敦的高端玩具品牌Jellycat。手掌大小的玩偶在本地售價介於20元到40元，體積更大的玩偶則叫價上百元。
Jellycat在本地的主要銷售代理、母嬰品牌Mothercare發言人向《聯合早報》透露，截至2024年11月，本地Mothercare店內Jellycat專櫃的銷售量比2023年同比增長超過50%。
截至11月，本地Mothercare店內的Jellycat專櫃銷售量同比增長超過50%。（視頻截圖）
港灣中心（Habourfront Centre）門店的銷售員葉曉莉（37歲）也告訴記者，她觀察到近幾年來購買Jellycat玩偶的成年人越來越多。品牌發言人説，年底佳節期間，玩偶銷量預計還將迎來一波增長。
海底撈推周邊玩偶 為消費者提供情緒價值
在本地擁有19家分店的火鍋連鎖品牌海底撈也順應風潮，在今年9月先後推出蔬菜、水果系列趣味周邊玩偶，配合套餐服務，單日消費客流量因此比9月前增加了30%。
海底撈313@Somerset 店經理汪品向記者展示現場“烹煮”玩偶火鍋。（視頻截圖）
11月5日開始，海底撈也推出火鍋系列周邊玩偶，在門店等候區設置專屬“烹飪”互動區域，讓顧客與服務員一起進行虛擬角色扮演，享受沉浸式烹飪樂趣。
海底撈的發言人表示，藉助這些可愛的玩偶，能夠增強品牌與顧客之間的情感聯繫，為消費者提供情緒價值。
老字號餅家泰茂棧在10月底的潮州美食街活動上，以豆沙餅、飯粿為靈感，推出兩款周邊掛件，每個掛件售價7.80元。現場也提供“食物烹飪”過程，900個掛件在四天內售罄。
泰茂棧以豆沙餅和飯粿為原型，推出周邊掛件。（泰茂棧提供）
買回“童年” 帶回夥伴
“可愛”背後，讓成年人買單的是童年回憶、貼心陪伴和情緒價值。
陳怡方（40歲，內容創作者）兩年前開始收集泡泡瑪特產品，特別是迪士尼聯名款。
陳怡方收藏了不少關於迪士尼的模型手辦以及盲盒，單是儲藏室內的收藏就多達200多件。（視頻截圖）
她説，小時候，家裏經濟有限，很少機會買玩具。如今長大，她有了能力，就想要為自己買回“童年”。
“長大後，我們都得面對各種壓力，工作、生活、育兒……但拆盲盒的瞬間，我就像回到了小時候拆禮物的快樂時光。”
至今，她在收藏上花費已近2萬元，這些收藏不僅是增值投資，也為她帶來慰藉和情感寄託。
“我的工作與活動策劃相關，所以常常需要和人打交道，但我其實性格挺內向的。每次回到家，我就一個人和我的收藏呆在一起，清理他們，對我來説就是充電。”
22歲的河粉（化名）兩年前因為朋友送給她的一隻小河馬玩偶而迷上了Jellycat。
小河馬玩偶是河粉的第一隻Jellycat玩偶，她為它起名“嬉皮”，因為小河馬的表情是個笑臉，組合在一起就是“嬉皮笑臉”。（視頻截圖）
她認為Jellycat的玩偶不僅擁有醜萌新穎的設計，品牌也很擅長賦予每個玩偶不同的個性和設定。比如巴塞羅熊，定位就是令人安心的睡前夥伴。消費者會覺得自己不單單在買玩偶，而是“帶回一個夥伴、一個家庭成員”。
目前，河粉花費超過3000元收藏了30多隻Jellycat玩偶，她認為這非常值得。
河粉目前的Jellycat收藏共有30多隻。（視頻截圖）
河粉説：“每個人都有自己的愛好，就像有人愛買口紅一樣，我喜歡買Jellycat，每次看到他們就會覺得賞心悦目，這就是最棒的情緒價值。”