華納兄弟逆向策略打造亞洲版Max流媒體 | 聯合早報

華納兄弟探索公司本週在亞洲推出了Max流媒體服務，並採取逆向策略，沒有投資數十億美元在本地內容以吸引新用户，而是依靠好萊塢大片和電視節目的流量。

彭博社報道，華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery Inc）將藉助許多叫座系列，例如電影《哈利波特》和情境喜劇《六人行》（Friends，又稱《老友記》）來吸引亞洲觀眾，與競爭對手網飛（Netflix Inc）和華特迪士尼公司（Walt Disney Co）採取截然不同的策略。

總部位於紐約、較其他同行遲進軍亞洲的華納兄弟，選擇與當地平台建立夥伴關係，無須進行大量前期投資， 以有效方式建立對其流媒體內容的忠誠度並增加訂閲量。

華納兄弟全球流媒體和遊戲總裁佩雷特（JB Perrette）受訪時説：“我們遲進入這個市場具有一個優勢，因為競爭對手已經投入大量資金，甚至可能浪費了許多錢試圖與正在製作許多精彩作品的本地媒體娛樂公司競爭。我們的方法與他們完全不同。”

華納兄弟在全球人口最多的亞洲大力推廣Max流媒體服務的同時，競爭對手也正在重新定義它們在亞洲市場的優先事項，因為相對於在其他地區的投資，它們在亞洲市場的增長速度相對較慢。

亞馬遜公司已退出東南亞，專注於印度和日本；迪士尼也削減在東南亞的支出，將印度業務和當地合作伙伴合併，同時把本地內容投資轉而投資在韓劇和日本動漫。

華納兄弟高管認為Max在亞洲的首次亮相是用户增長的最大機會。他們説，每名亞洲用户的平均收入將低於美國或歐洲，但亞洲平台將有助於提高用户量，而這最終將提高廣告收入。