耐克第二季業績優於預期 扭轉頹勢所需時間比預期長 | 聯合早報

耐克第二季業績表現優於市場預期，帶動公司股價在盤後交易上揚超過10%。但在新任首席執行官希爾（Elliott Hill）指出，公司扭轉頹勢所需的時間似乎將比預期的要長一些後，公司股價由升轉跌。

耐克（Nike）美國時間星期四（12月19日）發佈第二季度的財報，公司截至11月30日的第二財季中，淨利降至11億6000萬美元（15億7890萬新元），比上年同期的15億8000萬美元減少約26.6%。公司第二季總營收為124億美元，比上年同期的134億美元下降約8%。公司每股盈利則為0.78美元。

此前，分析師的調查顯示，他們預期公司的總營收為121億元，每股盈利0.63美元。

財報公佈後，耐克的股價在盤後最初飆升，一度漲近12%至85.09美元。但在希爾與分析師的電話會議上發表開場白後，公司股價扭轉漲勢，目前跌0.54%至76.68美元。

希爾在會議上，將公司營收和利潤下滑歸咎於大幅折扣，並概述使公司恢復增長的戰略。

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](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_10_02_636851) 他和首席財務官芬爾（Matt Friend）認為，耐克一直依靠促銷來推動銷售，並計劃將在線業務恢復到全價模式，但首先，它需要通過“利潤較低的渠道”積極清算舊庫存。

希爾説：“我看到的是，耐克的直接、數字和實體流量都有所下降，因為我們缺乏新鮮感……而且我們沒有提供鼓舞人心的故事。結果是我們的促銷力度太大了……進入今年，我們的數碼平台將全價的一半分成給促銷銷售。降價幅度不僅影響我們的品牌，也擾亂整個市場和我們合作伙伴的盈利能力。”

他還説：“我承認，其中一些行動將對我們的近期業績產生負面影響，但我們的眼光是長遠的。”

耐克預計假日季度的毛利率將下降3個百分點至3.5個百分點。公司還預計銷售額將出現低兩位數的下滑。這比分析師的平均預期還要糟糕。

今年以來，耐克的股價累計下跌29%，低於同期道瓊斯指數累計12.34%的上漲。