中國地方廣電頻道“瘦身” 重塑業務流程 | 聯合早報

江西廣播電視台宣佈關停三個頻道頻率，是今年繼上海、重慶之後，又一實施“瘦身”措施的省市級廣播電視機構。

受訪專家認為，電視台關停部分頻道的核心原因，在於地方政府面臨的經濟壓力，以及部分頻道的傳播效果未能達到預期。

江西廣播電視台12月中旬提出總體改革工作方案，包括重塑業務流程，推進頻道頻率精簡精辦，有序關停三個頻道頻率，壓減一般性業務和同質化內容。這是三個月內、第二家宣佈關停頻道的省市級廣播電視機構。

今年9月，上海廣播電視台也宣佈關停四個電視頻道和四套廣播頻率，並削減40%的傳統頻道頻率。

中國廣電總局自2023年起推進廣播電視頻率資源整合，精簡淘汰受眾少、影響力弱且沒有發展前景的頻道；截至2024年3月，已累計撤銷144個電視頻道。

廣電總局11月下旬召開會議，要求進一步推進頻道頻率精簡工作，確保廣播電視系統性變革和高質量發展。

華東師範大學傳播學院副教授吳暢暢接受《聯合早報》訪問時説，廣電總局的“關停並轉”策略早在十多年前就已啓動，過去兩年間這一進程明顯加快。

他指出，與歐美國家不同，中國的電視台體制遵循省市級的行政規劃，是全球電視台數量最多的國家。但由於頻道數量過多、資源分散，許多頻道難以維持生存，陷入運營困境。

隨着中國經濟增速放緩，地方財政壓力加劇，資金短缺被視為電視台關停的主要原因之一。

吳暢暢指出，廣告商的預算大幅流向視頻網站和短視頻平台，導致傳統電視台的廣告收入鋭減，而財政撥款難以彌補，許多電視台面臨資金缺口。

他説：“頻道頻率的精簡，旨在優化資源配置，減少無效頻道數量，進而應對新媒體的衝擊和經濟壓力，同時有效地進行人事制度改革。”

台灣開南大學人文社會學院院長張執中受訪時則指出，電視台關停的趨勢與中國大陸自2020年推動廣播電視與新媒體深度融合的目標高度契合。

他認為，新媒體已成為信息傳播的主要戰場，電視台需要與社交平台合作，而不是僅僅依賴自建平台，增加曝光度和流量。

張執中説：“廣播電視不可避免與新媒體融合的趨勢，使得電視在信息傳播中的地位逐漸被削弱，未來將更多依賴與新媒體平台的合作，才能維持生存與發展。”

但張執中認為，傳統媒體和平台在目標和運作方式上存在本質差異，使得融合過程必然面臨挑戰。

他解釋，傳統媒體的核心在於傳播高質量的內容，旨在通過內容的權威性和深度來吸引觀眾；而平台則更注重互動性和流量積累，主要通過增強用户參與度來提高平台的活躍度。

電視台在政治功能方面，長期肩負着“喉舌”角色的使命。官方通過強化電視傳播的政治功能，以鞏固其在輿論引導中的核心地位。

吳暢暢則指出，這一策略的成效有限，許多頻道因缺乏內容支撐和受眾關注而被閒置。

他説：“電視台的內容未能在新媒體平台上有效傳播，未能達到國家高層在社交媒體中發揮輿論引導力的預期，政治任務也未能如預期完成。”

吳暢暢認為，電視作為傳播媒介不會就此消失，在新聞、體育賽事等核心報道上，依然展現獨特的競爭優勢。儘管中國新聞報道內容的多樣性和靈活性受限於審查制度，但改革的空間依然存在。

他舉例，在國際新聞和全球政治報道中，圍繞“一帶一路”倡議和第三世界國家的發展動態，電視台依然可以深挖獨特的議題和視角，從而增強報道的吸引力和權威性。