Spotify的5500萬美國訂閲用户對播客製作人、作者和音樂家的意義 - 彭博社

在紐約哈斯廷斯-昂-哈德遜的一部智能手機上，蘋果應用商店中的Spotify應用程序

攝影師：蒂芙尼·哈格勒-吉爾德/彭博社 你好，歡迎回到Soundbite。我希望洛杉磯的每個人都保持安全。我們在想着你們，並希望以任何方式提供幫助。

今天，我們將首次分享有多少美國人訂閲了Spotify，並將他們的訂閲級別降低到“基礎”套餐，不包括有聲書。這個數字，加上美國常規訂閲者的數量，對我們定期關注的幾家企業有影響。

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彭博社屏幕時間迪士尼、福克斯、華納兄弟取消Venu體育流媒體計劃Twitch主播在競爭對手的大額合同乾涸後迴歸DirecTV表示Venu在迪士尼交易後仍然具有反競爭性迪士尼表示1.57億觀眾在流媒體服務上看到廣告首先，這裏有一些我正在關注的故事：

• 有趣的一個！我的同事威爾·鄧恩發佈了一篇關於歷史播客和書籍興起的故事，特別關注流行的其餘的歷史。他指出，製作該節目的公司Goalhanger已與一家好萊塢製作公司簽署協議，以圍繞其各種節目開發節目。
• Vivid Seats正在探索出售，我的同事瑞安·古爾德和吉莉安·譚報道。
• 在拉斯維加斯特朗普酒店外引爆特斯拉Cybertruck的男子向肖恩·瑞安發送了一封電子郵件，肖恩·瑞安是美國最受歡迎的播客之一。瑞安在最近的一集中讀出了這封顯然的電子郵件，並表示該男子要求接受採訪，以“揭發”某些政府活動。

解析Spotify的5500萬美國訂閲用户

最近，Spotify科技公司一直在調整其服務，以最大化其訂閲銷售並將收入分配給平台上的不同創作者。

首先，Spotify將15小時的有聲書收聽納入其默認的高級訂閲服務。在這種設置下，訂閲者可以切換到公司的新“基礎”服務，該服務不包括有聲書且費用更低，但他們必須主動選擇這樣做。

然後就在上週，該公司正式推出其新的視頻創作者計劃，對於高級訂閲者，將從節目中移除動態插入的播客廣告，而是根據消費時間補償參與的播客創作者。

那麼，美國有多少訂閲用户？在這個音樂、有聲書和播客的最大市場中，人們選擇支付哪種版本的Spotify？對於這個領域的無數公司來説，這些問題的答案具有重大影響。但直到現在，關於“基礎”計劃的最新具體信息很少公開分享。

根據我查看的內部數據，截至2024年第三季度，Spotify在美國大約維持了5500萬訂閲用户（這代表了Spotify北美客户的絕大多數，該公司之前表示在第三季度末達到了6800萬）。根據數據，其中只有大約607,000人切換到了“基礎”計劃。

簡而言之，美國大多數人仍然選擇更昂貴的默認計劃，該計劃包括有聲書，並且在未來將從某些播客中剝離一個關鍵的廣告格式。

Spotify拒絕發表評論。

這些數字對我們所覆蓋的各個行業有一些影響。讓我們從有聲書開始。自2023年11月Spotify將有聲書引入其平台以來，該公司採取了許多舉措，最終導致了與音樂版權收集組織機械許可集體的當前法庭鬥爭。具體來説，該流媒體平台開始將其服務分類為“捆綁”，使其能夠向詞曲作者和出版商支付更低的版權費。當時，《公告牌》估計這一變化可能使版權持有者在一年內損失約1.5億美元。

爭議仍在法庭上繼續進行。但這些數字表明，實際上很少有人——大約1%的訂閲者——降級了他們的計劃，即使價格有所上漲。

行業觀察者可能會根據他們在Spotify生態系統中的位置以幾種方式解讀這個“基本”訂閲者數字。對於Spotify和有聲書出版商，他們可能會認為捆綁訂閲產品如此強大，以至於人們願意支付更多以保持它。相反，我可以想象機械許可集體會將這些數字視為支持他們之前的論點，即Spotify的音樂-only產品（向版權持有者支付更高的費率）實際上並不是為了以有意義的方式轉化用户而設計或營銷的。

對於播客製作人來説，這些數字為我們一直關注的更廣泛的故事情節提供了一些急需的背景——即主要網絡是否會允許他們的藝人在該服務上發佈視頻，從而放棄動態廣告，這是這些節目賺錢的主要方式。

現在，我們並不知道這些訂閲者中有多少人聽播客。但根據Edison Research的一項三月研究，47%的12歲以上美國人在過去一個月內聽過播客，34%的人在過去一週內聽過播客。大致將這一比例應用於Spotify的訂閲人數（需要注意的是，這顯然遠非完美的科學）表明，約有2590萬人每月在Spotify上聽播客。換句話説，這意味着有2590萬人不會聽到任何選擇加入Spotify視頻計劃的節目的動態廣告。

這可是一大羣人。

在宣佈視頻計劃啓動的帖子中，Spotify表示“65%的符合條件的節目和網絡已經註冊”（儘管具體哪些節目符合條件仍然模糊不清）。不過，對於參與的節目來説，他們將如何從優質觀眾中獲利，將取決於銷售在劇集中永久保留的主持人朗讀廣告——並希望人們確實會頻繁且持續地收聽他們的節目。

最後，我們可以利用這個數字直接比較至少一個競爭服務。SiriusXM僅在美國、波多黎各和加拿大（以及周邊海域）提供服務，擁有3300萬訂閲者。該服務與播客製作人（包括Alex Cooper）的最新交易能否幫助其增長並趕上Spotify？

我接下來應該寫些什麼？

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