無與倫比的可以教NBA如何贏回其球迷 - 彭博社
Adam Minter
我們不要拖延這個事情。
攝影師：馬修·斯托克曼/蓋蒂圖片社
週五，Unrivaled，一個新的3對3女子籃球聯賽，首次亮相。為了吸引球員，它提供了 最高平均薪資 在女子團隊運動中，以及 一流設施 與國家籃球協會相媲美。對於球迷來説，聯賽呈現了一種快速流暢的 籃球版本，使球員能夠展示他們的技能。
這是一個成功的組合，Unrivaled 應該 激勵WNBA和女子運動的積極變化。但不僅僅是女子運動聯賽應該關注。NBA 也應該關注。隨着觀眾人數的下降，男子聯賽可以從 Unrivaled 學到一些東西，以幫助其保持和擴大觀眾羣。
彭博社觀點喬·拜登持久的遺產將是唐納德·特朗普老MAGA與新MAGA的鬥爭開始了高增長和低債務哪個更好？TikTok作為一個太受歡迎而無法禁用的應用程序存活下來對於世界上最受歡迎的籃球聯賽來説，這是一個尷尬而意外的處境，但必須採取一些措施。即使在夏季，NBA簽署了價值$760億，持續11年的媒體版權協議後，關於如何應對收視率下滑的問題依然令人困擾。
在2024-25賽季的10月底到12月中旬，平均收視人數下降了19%，在聯盟的國家媒體合作伙伴中。經過一個假期的提升後，2025年又開始再次下滑。
部分原因是收視率的下降反映了人們持續從有線電視遷移，這也影響了其他體育賽事和節目。然而，NBA如果只是坐等觀眾轉向其新的流媒體合作伙伴亞馬遜Prime，在秋季開始播放比賽時，這種想法顯得過於天真。
首先，放棄有線電視（或從未訂閲過）的年輕粉絲對觀看兩個小時以上的比賽並不表現出與老年粉絲相同的興趣，這些比賽被廣告、回放審查（更多廣告）和可能持續10分鐘的最後兩分鐘序列打斷（中間夾雜着更多廣告）。他們的粉絲文化往往是通過觀看比賽精彩片段和他們最喜歡的運動員在社交媒體上生成的生活方式內容來滋養的。但不僅僅是年輕粉絲在遠離體育電視。多年的數據表明，仍然喜歡觀看電視體育的觀眾在手中拿着分散注意力的第二屏幕（我也是其中之一）。
Unrivaled並不是為了拯救體育電視而成立的。相反，它的成立是為了給WNBA球員提供在漫長的WNBA休賽期在美國賺錢的機會。沒有這樣的選擇，大多數球員不得不前往海外賺錢，儘管受傷和其他健康和安全風險依然存在。
但聯盟的聰明選擇和方法為籃球和其他電視體育面臨的困境提供了潛在的解決方案。Unrivaled的創始人——WNBA全明星Napheesa Collier和Breanna Stewart——選擇成立一個3對3的聯賽並非偶然。反映其街球起源，比賽風格快速流暢，強調多樣性和個人技能，這些技能在社交媒體上表現良好。近年來，它吸引了年輕的數字優先觀眾，尤其是在美國以外。2021年，它首次亮相奧運會，在2024年巴黎奧運會上，這項運動享受到了滿座的觀眾。
無與倫比的比賽在一個較短的全場上進行修改版的傳統3對3比賽，使用兩個籃筐。比賽還有18秒的投籃時鐘，三個七分鐘的節和一個不計時的第四節，期間球隊的目標是達到一個目標分數。規則旨在勸阻比賽結束時的犯規，保持比賽節奏，並確保比賽適合一個小時的廣播時間。同時，完整的場地——減去額外的防守者——為球員提供了創造進攻和激發社交媒體興奮的高光時刻的空間。
雖然還為時尚早，但願意進行實驗並打破規則，以為觀眾提供一些新的、快速的、適合社交媒體的內容，將對聯盟大有裨益。下個月，無與倫比將舉行一場1對1的錦標賽，世界上最優秀的球員將為25萬美元進行對決。作為一名喜歡看電視的中年籃球迷，我迫不及待；我猜年輕的數字優先球迷也會同樣興奮。
NBA應該領悟到這一點。一個更快節奏的比賽，適應體育電視的新現實，是其當前和未來成功的關鍵。公平地説，聯盟近年來在邊緣進行了一些調整。例如，在2018年，它將投籃時鐘在某些進攻後縮短至14秒，以加快比賽速度（而且效果顯著）。最近，NBA專員亞當·西爾弗表示願意縮短回放審查所需的時間。
無與倫比提醒我們，他可以——也應該——做得更多。他可以從認真考慮縮短進攻時間開始，以進一步加快比賽節奏並限制而不是擴大回放的使用。NBA還應該認真考慮效仿無與倫比，取消第二次罰球，改為根據犯規類型的不同而變化的單次罰球。這將改善比賽的節奏，尤其是在第四節，對於許多球迷來説，這是比賽中最有趣的部分。
最後，聯盟應該考慮自己舉辦一場3對3的錦標賽。或許可以從替代中期的阿聯酋NBA杯開始。在第二年，它未能顯著增加觀眾人數。一種突出個人技能的替代格式將會在老球迷和新球迷中引起強烈興趣，聯盟應該關注無與倫比的1對1錦標賽，以獲取如何使其成功的建議。
NBA有着從競爭聯盟中採納想法的悠久歷史。 三分球、扣籃大賽和選拔大學低年級生都是在1960年代和70年代由新興的美國籃球協會首創的想法。是時候讓聯盟再次這樣做，而無與倫比就是提供劇本的對手。
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