Netflix (NFLX) 因《魷魚遊戲》和直播體育賽事創下季度紀錄 - 彭博社

美國加利福尼亞州洛杉磯的Netflix Vine Studios大樓，拍攝於2024年10月3日，星期四。Netflix Inc.定於10月17日發佈財報。攝影師：Kyle Grillot/BloombergNetflix Inc.在2024年以歷史上最大的季度用户增長結束，受益於其首次重大現場體育賽事和魷魚遊戲。

根據週二發佈的股東信，該公司在第四季度新增了1890萬客户。這是華爾街預期的兩倍多，使Netflix的全球用户超過3億。該公司之前的最佳記錄是在2020年第一季度的1500萬——這一數字是由新冠疫情的爆發推動的。

Netflix創下用户增長紀錄

‘魷魚遊戲’、Jake Paul的比賽促成歷史性註冊

來源：公司報告，彭博社估計

這是Netflix最後一次報告季度用户數據。管理層試圖讓投資者優先關注銷售和利潤等財務指標。該公司報告稱，季度收入增長16%，達到102億美元，這是自2021年底以來的最大增幅，並表示2025年的銷售增長將快於預期。

彭博社追求拜登前往加利福尼亞葡萄酒鄉進行首次總統後旅行美容行業因TikTok而陷入困境，面臨不確定的未來不，埃隆·馬斯克並沒有憑藉自己達到頂級玩家狀態香檳出貨量再次下降，奢侈品放緩加劇這一增長部分將由價格上漲推動。Netflix在美國、加拿大、葡萄牙和阿根廷提高了價格，最受歡迎的美國計劃將漲至每月17.99美元，增加2.50美元。

該公司預計全年收入將達到445億美元，較剛剛結束的年度增長14%，運營利潤率為29%。

在業績公佈後，流媒體領導者的股票在盤後交易中上漲超過12%，達到977美元。如果在週三的常規交易中保持這一水平，將創下新的歷史高點。

Netflix將在對密碼共享進行打擊後停止報告訂閲用户數量。分析師和投資者原本預計這一努力的好處到現在為止會減弱，但Netflix剛剛發佈了其有史以來最佳的訂閲用户增長，淨增4100萬新客户。

該公司歸功於多種節目，包括熱門電影*《繼續前行》和《魷魚遊戲》*的第二季，這是其有史以來最受歡迎的系列。然而，根據研究公司Antenna的數據，傑克·保羅與邁克·泰森之間的拳擊比賽創造了創紀錄的註冊人數，甚至超過了Netflix的首場國家橄欖球聯盟比賽。

“我們新建立的直播節目單已經帶來了許多必看的時刻，”該公司在信中寫道。“儘管我們的直播節目可能只佔我們總觀看時長和內容支出的很小比例，但我們認為事件化的性質將為我們的會員和我們的業務帶來超出預期的價值。”

直播編程對Netflix擴展其廣告業務至關重要。該公司在足球和摔跤比賽期間向所有會員展示廣告——不僅僅是那些在較便宜的廣告支持層級上的會員。

這家流媒體巨頭在廣告方面起步緩慢，並表示在2026年前不會產生實質性的財務收益。但它開始取得進展。在12個可用市場中，大多數新客户選擇了廣告，該公司表示到今年年底將有足夠的規模來滿足廣告商的需求。

本季度，Netflix預計收入為104億美元，每股收益為5.58美元，均低於華爾街的平均預期。