TikTok禁令的不確定性使美容行業處於動盪之中 - 彭博社

內容創作者在華盛頓特區美國最高法院外進行直播，時間是1月10日。攝影師：Kent Nishimura/Bloomberg週六晚上讓數億美國人體驗了沒有TikTok的生活會是什麼樣子，至少有一個品牌決定繼續這個實驗。

Jolie Skin Co. LLC，之前每月在TikTok廣告上花費約150,000美元，計劃暫時暫停在該應用上的付費廣告活動，創始人兼首席執行官Ryan Babenzien表示。

Jolie生產的水淨化淋浴頭被宣傳為保護皮膚和頭髮，正在分析其在該平台上的廣告支出。根據Babenzien的説法，自週六晚上以來，該公司的官方網站流量下降了約24%，但收入上升了3%，他表示仍在調查銷售來源。

彭博社追求Netflix因體育和《魷魚遊戲》創下季度紀錄不，埃隆·馬斯克並不是憑自己達到頂級玩家狀態香檳出貨量再次下降，奢侈品放緩加劇如何揮霍你的獎金，從透明電視到冰浴“即使[TikTok]恢復了，我們也沒有在廣告上花費任何錢，至少一週，可能兩週都不會，”他説。“我們這樣做的唯一原因就是為了更清楚地瞭解他們提供的價值。”

在1月18日，TikTok在美國的用户中突然無法使用，這發生在最高法院裁定它將維持一項法律，迫使母公司字節跳動有限公司在1月19日之前出售其美國平台，否則將被禁止。法院裁定，言論自由權利必須讓位於對中國控制該應用程序所帶來的國家安全風險的擔憂。幾小時後，TikTok重新上線，此前唐納德·特朗普總統表示他將推遲禁令。他在1月20日簽署了一項行政命令，給予TikTok額外75天的時間來達成交易。

在這裏閲讀更多：在特朗普承諾延長截止日期後，TikTok恢復服務 (1)

一條歡迎用户迴歸並感謝美國當選總統唐納德·特朗普的信息在TikTok應用上。攝影師：Kent Nishimura/Bloomberg### ‘巨大的推動’

TikTok的1.7億美國用户對美容行業特別敏感。根據社交媒體管理公司Dash Social的數據，去年，TikTok是美國十大最大的美容電子商務平台之一，在英國的排名甚至更高。根據數據和商業智能平台Statista的數據顯示，2023年，TikTok是美國在線美容購買的頂級社交媒體平台。像歐萊雅和雅詩蘭黛等大型公司在其財報電話會議中提到了該應用。

在星期六之前，TikTok在幫助品牌迅速崛起方面發揮了重要作用——尤其是在美容領域。護膚品牌4AM Skin的聯合創始人Jade Beguelin在她的浴室拍攝的一段TikTok視頻中談到了公司的眼部面膜，單日銷售額達到了20,000美元。

自2023年9月發佈以來，該視頻已獲得220萬次觀看。這些面膜可以通過TikTok Shop直接購買，這是該平台的電子商務功能。

“當我們剛開始時，我們並沒有花錢做廣告，”Beguelin説，並指出TikTok的曝光對公司來説基本上是免費的。

“這就像是一個巨大的推動，”她談到公司那一天的20,000美元時説。“我們從未見過這樣的情況。”

在過去六個月的大部分時間裏，Beguelin一直在重新思考她的營銷策略，並將廣告支出轉向Meta，以應對TikTok的不確定性。

“最好的公司和品牌是靈活的，他們應該早就這樣做了，會找到適應的方法，”TD Cowen的董事總經理Oliver Chen説。“可以想象這就像披薩，我們會找到另一個地方吃披薩。”

推動多樣化

Bobbi Brown的化妝品公司Jones Road Beauty表示，當其創始人在2022年首次出現在TikTok上時，該平台非常強大。她的 第一段視頻中，她告訴觀眾停止修容鼻子，在24小時內觀看次數達到了100萬，1周內達到了200萬。TikTok從為品牌創造2%的收入增長到在兩段病毒視頻發佈後的兩週內超過30%。

但公司的首席執行官科迪·普洛夫克表示，該品牌在TikTok營銷支出的回報隨着時間的推移而惡化，而停機並未影響業務。

“這個平台現在對我們來説是個事後諸葛，”普洛夫克在一封電子郵件中説。“我們幾個月前就停止了在TikTok上的支出，並已將有機內容的優先級降低。如果TikTok消失，我們不會注意到影響。”

對於影響者 Lexi Rosenstein來説，TikTok禁令是她擴展發佈美容、時尚和生活方式內容所需的推動力。

“我一直想要多樣化，但我從來沒有真正的理由去做。這絕對是一個警鐘，很多創作者都必須經歷，”居住在新澤西州馬爾伯勒的羅森斯坦説，她在TikTok上擁有超過50,000名粉絲。“所有的雞蛋都放在一個籃子裏。”

她現在支付一個應用程序的費用，讓她可以同時在YouTube和Pinterest上交叉發佈她的TikTok，但她表示到目前為止沒有其他平台能像TikTok那樣讓她實現內容變現。

YouTube Shorts和Instagram Reels是品牌和創作者正在考慮的一些替代方案。但一些公司表示，TikTok算法的強大可能難以在其他平台上覆制。

Milani Cosmetics去年的銷售額超過2億美元，受益於TikTok幫助產品走紅的能力。去年11月，化妝師傑弗裏·斯塔爾在該平台上談論該品牌的Conceal + Perfect妝前乳。雖然他批評了該產品的價格，但他對其使用效果讚不絕口，宣佈“模糊平滑妝前乳獲得傑弗裏·斯塔爾的認可。”這條TikTok視頻獲得了近1300萬次觀看。

“其他平台要求你關注一個品牌或一個人，你實際上是在選擇內容，而TikTok的算法則是更多地瞭解你，然後為你提供他們認為你可能想了解的內容，”加利福尼亞州卡爾弗城的化妝品公司首席營銷官傑里米·洛温斯坦説。

他將這一算法歸功於幫助像Milani這樣的獨立品牌更快地接觸到更大的受眾。洛温斯坦表示，到目前為止，沒有其他平台能像Jeffree Star時刻那樣為Milani帶來同樣的病毒式成功。