LVMH註冊銷售温和；買家仍然表現出謹慎 - 彭博社

Angelina Rascouet

在中國北京的一家路易威登商店。

照片：Na Bian/Bloomberg

時尚和皮革商品的銷售在第四季度下降，這讓奢侈品需求快速恢復的前景受到質疑。

包括路易威登和克里斯汀·迪奧品牌在內的關鍵業務單位的銷售在有機增長方面下降了1%，因為消費者在假日季節保持謹慎。LVMH的整體收入僅增長了1%。

這兩個數字略微好於預期，但在本月初其競爭對手 瑞士歷峯 發佈樂觀報告後，令投資者感到失望。這家瑞士公司報告稱，由於美國對其卡地亞和梵克雅寶珠寶的購買超出預期，季度銷售額超過預期，這讓人對奢侈品市場走出危機感到樂觀。

LVMH的更新引發了人們對該行業在去年因中國消費者在高端消費上放緩而導致的下滑後恢復可能緩慢且不均衡的擔憂。LVMH的美國存託憑證（ADR）在紐約下跌了8.5%。今年在巴黎，股價上漲了18%。

伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡在一份報告中表示，時尚和皮革商品的業績“未能達到近期瑞士歷峯大獲成功後改善的預期”。

LVMH的收益也讓人失望，儘管該公司去年將整體營銷支出減少了5%。2024年的經常性營業收入下降了14%，降至196億歐元（204億美元），低於預期。

儘管如此，奢侈品巨頭仍然顯示出韌性。包括寶格麗和蒂芙尼在內的鐘表和珠寶部門的銷售在第四季度意外增長，這進一步證明了富裕消費者更傾向於購買所謂的硬奢侈品，而不是手袋和晚禮服等軟奢侈品。蒂芙尼在這一時期的銷售增長了9%。

在一次面向記者和分析師的發佈會上，LVMH首席執行官伯納德·阿爾諾採取了樂觀的語氣。他將2024年的環境描述為“更加微妙”，並表示2025年開局相對良好，路易威登在今年迄今為止實現了兩位數的增長。

世界第四富翁表示，他相信面臨困難的迪奧品牌今年會有所進展，並預測美國市場“蓬勃發展”。

阿爾諾表示，經歷了疫情復甦後的衰退，葡萄酒和烈酒業務的復甦可能會在未來兩年內發生。他指出，出售酩悦·軒尼詩飲料部門並不在議程上。

翻譯由Paola Torre編輯。

原始備註： LVMH發佈低迷銷售報告，富裕消費者保持謹慎 (2)

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