H&M第四季度利潤超出預期，利潤率改善 - 彭博社

Hennes & Mauritz AB 的股票因公司發佈的銷售增長低於預期而下跌，顯示首席執行官丹尼爾·埃爾弗的轉型戰略面臨障礙。

銷售在第四季度以當地貨幣增長了3%，但在關鍵的聖誕交易期間的增長低於分析師的預期，顯示新任首席執行官面臨挑戰。埃爾弗在一年前接任，專注於從改善產品選擇到削減過剩庫存以及在面對來自Zara母公司 Inditex SA 和中國新興在線競爭對手如Shein的競爭中進行營銷。

法國里昂的一家Hennes & Maurtiz服裝店。攝影師：何塞·森頓/Bloomberg“H&M採取了多項措施來改善其客户服務，這應該會在未來帶來更強的銷售表現，”RBC分析師理查德·錢伯蘭在一份報告中表示。“然而，許多事情必須共同改善，因此我們認為復甦可能會有些零散和不一致。”

H&M在斯德哥爾摩早盤交易中下跌了多達5.9%。截至週三，該股在過去一年中下跌了約8.4%，而Inditex則上漲了29%。這家西班牙公司預計將在3月發佈全年業績。

儘管競爭對手Zara的母公司Inditex飆升，H&M股票仍然疲軟

來源：彭博社

銷售疲軟的情況出現，即使公司在截至11月的三個月內公佈了46億瑞典克朗（4.2億美元）的營業利潤，超出了分析師預期的43億克朗。營業利潤率也高於預期，達到了7.4%。

為了吸引注重現金的消費者，公司在營銷和品牌強化方面進行了大量投資，包括招募與Z世代受歡迎的名人，如Charli XCX和Lila Moss，作為2024年秋冬系列的代言人，以針對其發現難以贏得的目標羣體。

H&M在9月份已經警告，全年營業利潤率目標10%不太可能實現，原因是“外部因素”，包括生活成本危機。

該零售商在減少頑固的高庫存水平方面幾乎沒有改善，歸因於與紅海局勢相關的運輸時間延長，以及黑色星期五的到來比去年晚。

Bloomberg Intelligence分析師Charles Allen本月早些時候警告，Erver可能需要更快行動，迅速處理壓低利潤的過剩庫存。他表示，公司需要找到擴大收入的途徑，以實現利潤增長。

Erver接管了總部位於斯德哥爾摩的公司，接替了一年前突然辭職的Helena Helmersson。作為H&M的老將，Erver表示他希望改善該連鎖店銷售的服裝產品、H&M商店的外觀和感覺，以及其營銷工作，以吸引注重現金的消費者。