特朗普政府對影響者的邀請是一次免費營銷的推銷 - 彭博社
Ashley Carman
卡羅琳·利維特，白宮新聞秘書，在華盛頓特區白宮詹姆斯·S·布雷迪新聞發佈廳舉行的新聞發佈會上，時間為1月28日。
攝影師：塞繆爾·科魯姆/政治家/彭博社
你好，歡迎回到Soundbite。遺憾的是，我在過去一週因流感而卧牀不起，但（謝天謝地）我開始感覺好些了！在今天的通訊中，我將分析特朗普政府在新聞發佈廳推動播客和影響者的舉措。
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但首先，這裏是我本週正在閲讀和寫作的內容：
- 一名法官 駁回了機械許可集體對Spotify科技公司的訴訟，涉及其有聲書和音樂計劃的“捆綁”分類，這減少了對詞曲作者的版税支付。
- 相關地，環球音樂集團和Spotify 宣佈一項分銷協議，現在包括對UMG出版目錄的直接許可——似乎解決了上述提到的減少支付的擔憂。
- 這是洛杉磯的格萊美周，大部分慶祝活動要麼被取消，要麼轉變為為受野火影響的人們籌款的努力。週四，一場名為FireAid的現場音樂會將在幾乎所有數字流媒體服務上播出。《華爾街日報》 詳細介紹了它是如何在兩天內籌備起來的。
- NBC新聞 發佈了即將出版的一本書的摘錄，戰鬥：白宮最瘋狂的爭奪戰內幕由喬納森·艾倫和阿米·帕恩斯撰寫，探討了卡馬拉·哈里斯為何未能出現在喬·羅根的播客上。
播客主持人和影響者爭相在白宮簡報室獲得一個席位
本週，新任白宮新聞秘書卡羅琳·萊維特啓動了特朗普政府的第一次官方新聞簡報。在回顧特朗普忙碌的一週，包括內閣任命和驅逐努力後，她轉向了一個新的議程項目——招募影響者和播客主持人進入簡報室。
彭博社屏幕時間Netflix發佈印度最新熱門大片《普什帕》續集凱雷投資好萊塢人才管理公司娛樂360超級碗廣告達到800萬美元；預計更多人工智能和更少電影《辦公室》製片人尋求籌集高達2.5億美元 “特朗普白宮將與所有媒體機構和個人對話，而不僅僅是坐在這個房間裏的傳統媒體，”萊維特説。“我們歡迎獨立記者、播客主持人、社交媒體影響者、內容創作者申請憑證，以報道這座白宮。”
她鼓勵有興趣的人在線申請，獲得一個新的席位，這個席位通常由白宮工作人員佔據，稱為“新媒體席位”。
立即，播客主持人在X上表達了他們的熱情。傑森·卡拉卡尼斯的 All-In 表示他希望僱傭一名記者來參加並反饋；萊克斯·弗裏德曼 表示他申請作為一個“有趣的副任務。”
每日郵報的新白宮記者已經在簡報室裏。在他們的就職典禮報道中，首席執行官傑里米·博林説該公司計劃在特朗普的第二任期內投資於他們在華盛頓的現場存在。
“經過過去四年的時間，現在比以往任何時候都更清楚，新媒體是如此重要，”他們的新記者瑪麗·瑪格麗特·奧洛漢説。“我們應該在簡報室裏。我們需要將這些故事帶給美國公眾，並與他們分享傳統媒體無意帶給他們的真相。”
僅僅幾天內，已經有超過7400人申請了這個席位。
在簡報室裏，跟隨萊維特的公告，她提到了Axios的聯合創始人邁克·艾倫，作為新媒體領域的一個例子，以及布賴特巴特的馬修·博伊爾。
具有諷刺意味的是，本月早些時候，艾倫，這位深耕傳統媒體的新聞工作者，説他和聯合創始人吉姆·範德海更希望他們的員工不要在簡報室裏花時間。
“我們告訴我們的記者，無論主題是什麼，‘如果你四周看看，有兩個或更多其他記者在場，你可以離開，’”艾倫説。“沒有新聞可言。”
絕大多數簡報室的座位由白宮記者協會管理，該協會規定座位圖七排。您會在圖表上看到，房間內的組織根據焦點和受眾的不同而有所變化。Newsmax 有一個座位，Daily Mail、Daily Caller 當然也有，紐約時報也是如此。
這個“新媒體座位”與意識形態關係不大，更關乎風格。正如艾倫的引用所暗示的，簡報室中回答的問題為全球各地的媒體提供了聲音片段。這個引用可能會填補已經存在的故事，或提供一些新信息，但它不會是吸引人們訪問網站或鼓勵他們訂閲的獨家新聞——這是大多數媒體故事的目標。對於房間內或在線的任何人來説，這都是一種商品。
雖然媒體必須能夠向政府提問，但新聞機構還必須在簡報室外打破新聞，才能在他們的工作中表現出色。
這個新的影響者或播客座位更像是一種免費的營銷。雖然傳統媒體可能會在每次簡報室引用中附上事實核查或額外背景，但很容易想象一個影響者——被激勵快速傳播和走紅——簡單地從房間中吸取片段，然後迅速在社交網絡上分享最精彩的部分。
雖然播客和影響者可以在家中進行這種剪輯，並且已經在這樣做，但這為格式增加了另一層——一種讓其感覺更具真實感和真實性的方式。他們在房間裏！此外，他們可以説他們在向權力追求真相或提出觀眾想知道的問題，無論哪個提議引起共鳴。
對於影響者來説，也許值得他們花時間和精力去華盛頓特區。但我很難相信他們會定期這樣做，僅僅是為了聽到他們可以在其他地方獲得的聲音片段。播客主持人現在很興奮。讓我們看看他們在第三年或第四年時的熱情如何。
但對於特朗普來説，這是一種免費且簡單的方式來為他的團隊製造一些額外的炒作。只有好處。
雜項
Sirius XM控股公司裁員，去年損失了一百萬用户
SiriusXM分享了他們的第四季度財報，其中包括他們以3300萬的總訂閲用户結束了這一年，相比去年減少了一百萬。財政年度的收入也下降了3%。對於播客來説，有一個好消息：該公司在第四季度的播客廣告收入同比增長了24%。
儘管如此，播客部門的許多人在上週受到裁員的影響。發言人確認，總共裁減了100個職位，或不到公司總數的2%。
本週，亞歷克斯·庫珀和她的Unwell Network宣佈推出衞星廣播頻道，以及Call Her Daddy在YouTube上的分發加深。該節目的視頻格式不再在Spotify上提供，這表明我去年寫到的關於該平台的視頻功能和第三方播客網絡之間的緊張關係正在該服務上顯現。
我接下來應該寫些什麼？
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