Shein在2020年禁令後與安巴尼低調重返印度 - 彭博社

Shein 應用程序圖標。

攝影師：Raul Ariano/BloombergShein 已經與穆凱什·安巴尼領導的 信實工業有限公司 重新啓動了在印度的業務，因為這家快時尚品牌希望吸引世界上人口最多的國家的買家，而該國在 2020 年因安全擔憂而被禁止。

Shein 成立於中國，但現在總部位於新加坡，其移動應用程序和印度網站 Sheinindia.in 上週由 NextGen Fast Fashion Ltd. — 信實零售投資有限公司的全資子公司，由伊莎·安巴尼監督。根據平台的數據，該應用程序在谷歌 Play 商店的下載量超過 10,000 次，並在蘋果商店的同行中排名第 9。

“OG 回來了，”Shein 移動應用程序的登錄頁面上顯示的橫幅上寫道，該應用程序為女性銷售的連衣裙起價低至 349 盧比（4 美元），而男性的襯衫起價為 499 盧比。

該服務目前僅在孟買、納維孟買、坦納、班加羅爾和新德里提供，應用程序顯示，國家範圍內的運輸將“很快”開始。

2025年2月3日，星期一，在中國上海的智能手機上排列的Shein應用程序。攝影師：Raul Ariano/BloombergShein的推出——這是全球最有價值的初創企業之一，得益於其高產量、超便宜時尚的模式——標誌着一個 近兩年的過程的結束，該過程包括與零售到精煉的綜合企業合作，並獲得印度政府的批准。

這使Shein能夠進入印度龐大的消費市場，因為它 應對新的美國關税，並權衡 多年來在倫敦的最大上市之一。

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重新進入市場也將提升Reliance的產品，面對來自塔塔集團快時尚零售商 Trent Ltd.的激烈競爭，以及 沃爾瑪公司支持的 Flipkart India Pvt.，該公司擁有購物應用程序Myntra。

儘管Reliance Retail的產品需求平平，但Trent推出的實惠時尚模式的成功使塔塔公司成為去年印度基準NSE Nifty 50指數上表現最好的股票。

信實在執行其零售業務方面“並不是最好”，這應該會提升他們面向消費者的產品，Elara Securities India Pvt.的分析師卡蘭·陶拉尼表示。“在這個國家，快速時尚有着巨大的潛力。”

根據Redseer戰略顧問的説法，印度的快速時尚市場到2031年可能超過500億美元。

2020年被禁

Shein是印度在2020年禁止的數十個中國應用程序之一，包括病毒式短視頻服務TikTok，理由是兩國關係在邊境衝突後惡化，威脅到其主權和安全。

在禁令之前，它是印度日益增長的年輕人口中最受歡迎的平台之一，這些年輕人的可支配收入不斷上升。

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重返印度的道路伴隨着許多條件。

Shein的批准是在嚴格條件下給予的，“平台的所有權和控制權將始終保持在”信實零售手中，印度商業部長皮尤什·戈亞爾在12月17日的書面回覆中告訴印度議會。

戈亞爾表示：“根據協議，平台將始終託管在印度的基礎設施上，所有平台數據（包括從印度客户收集的所有個人和非個人數據）將保留在印度，Shein將無法訪問或擁有這些數據的權利。”