Spotify進軍視頻領域卻缺失部分頂級播客節目 - 彭博社
Ashley Carman
2023年1月25日星期三，美國紐約州哈德遜河畔黑斯廷斯，一台筆記本電腦上的Spotify標誌。
攝影師：Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg 你好，歡迎回到Soundbite。過去一週是我們關注的幾家公司發佈財報的日子，尤其是Spotify Technology SA和華納音樂集團。今天我們將深入探討Spotify的業績，以及其在視頻領域的最新重點如何成形。
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但首先，以下是我正在閲讀的一些故事：
- 環球音樂集團NV的首席執行官Lucian Grainge，分享了他本週的年度備忘錄，其中他為這家全球最大的唱片公司設定了優先事項。其中包括：公司所謂的“流媒體2.0”，即專注於向粉絲銷售商品，並參與新的、更昂貴的訂閲流媒體層級。
- 上週末的格萊美獎在獲獎者方面幾乎沒有引起什麼爭議。大多數報道，包括我們的，都集中在碧昂絲終於獲得了年度專輯獎。然而，我也想提一下披頭士樂隊贏得最佳搖滾表演獎。這是第一首公開使用人工智能技術並贏得格萊美獎的歌曲。（環球音樂集團使用該技術清理了約翰·列儂的歌聲。）如果你想了解更多細節，我在12月參加了Bloomberg的Big Take播客，討論了人工智能在音樂中的應用，特別是這首披頭士的曲目。環球音樂集團的首席數字官Michael Nash以及著名製作人Timbaland也與我們進行了交談。
Spotify表示大量視頻創作者正在上傳節目，但誰缺席了？
本週，Spotify再次交出亮眼季度財報。該公司首次實現全年盈利，月活躍用户和訂閲用户增長均超出分析師預期。其股價隨後飆升至歷史新高。截至紐約時間今日下午1:45，年內漲幅達39%，過去12個月累計上漲159%。
彭博社熒幕時間華納兄弟遊戲部門面臨內容短缺、領導層動盪與《神奇女俠》困局索尼欲從CBS奪取《危險邊緣》版權遭法院叫停中國60秒微短劇橫掃本土票房後進軍美國中國春節檔票房創13億美元新紀錄我剛加入彭博時追蹤的首個季度情況截然不同。當時Spotify股價跌至谷底，投資者質疑其在播客領域的持續投入。度過低谷後，CEO丹尼爾·埃克通過裁員與大幅收縮播客業務推動公司增效。雖然仍保留Spotify Studios，但官方發行節目數量鋭減，多項重磅版權協議也已到期。近期《Call Her Daddy》與《Fantasy Footballers》相繼轉投Sirius XM。
在向投資者證明盈利能力後，Spotify似乎準備推出新產品並重啓戰略投資。埃克持續提及名為"Music Pro"的超高端會員服務，平台與UMG、WMG的最新授權協議均暗示該產品即將面世。
不過，更緊迫的是，公司正在大力推進視頻內容。上述音樂授權協議允許音樂視頻出現在該服務上，上個月公司正式推出了新的創作者補償策略，根據觀看量而非廣告來支付視頻製作者。
在本週的財報電話會議上，埃克表示，全球平台上已有超過33萬個視頻播客，“超過70%符合條件的節目和網絡已經加入。”
這一數據令人印象深刻。但哪些節目加入了，更重要的是，哪些節目仍然缺席？
昨天，愛迪生研究公司 發佈了 美國前50大播客的第四季度榜單，為我們提供了最受歡迎的節目列表，其中許多節目也在YouTube上發佈視頻。
在前10大播客中，有5個定期發佈視頻節目。在這5個節目中，只有兩個——喬·羅根和西奧·馮——在Spotify上分享他們的視頻。 Call Her Daddy 曾經在Spotify上發佈，但上週，主持人亞歷克斯·庫珀將她的視頻從該平台撤下，轉向YouTube發佈視頻，其他所有平台發佈音頻。
進一步查看前50名榜單，其他主要節目也放棄了在Spotify上發佈視頻，包括 Rotten Mango, MrBallen Podcast: Strange, Dark & Mysterious Stories, Club Shay Shay 和 New Heights.
在排名前50的節目中，有37檔會定期向YouTube上傳視頻（不包括髮布GIF或一次性工作室視頻的節目），其中僅8檔同時會在Spotify發佈。
“近二十年來，Spotify始終領跑全球音頻流媒體市場，“公司發言人通過郵件回應稱，“如今視頻內容正在我們平台上爆發式增長：創作者上傳的節目數量創下歷史新高，觀眾觀看率也達到破紀錄水平——去年美國區TOP50播客中的視頻內容增長了140%。但廣告負載過重逐漸引發用户不滿。為此我們推出了Spotify合作伙伴計劃，既為觀眾提供新體驗，也為創作者開闢額外盈利渠道。”
發言人補充道：“初期數據表現強勁——視頻節目呈現快速增長，廣告與優質視頻收入的組合正在為創作者帶來可觀收益。就像音樂、播客和有聲書一樣，拓展創作分發渠道對各方都有利，Spotify合作伙伴計劃的成功證明視頻領域也不例外。”
播客長尾效應固然重要，但要從YouTube手中奪取市場份額，鎖定頭部節目對Spotify同樣關鍵。正如我去年所寫，該公司曾向創作者提供資金，只為讓他們將視頻內容同步發佈至該平台——即便如此，對於那些與主要通過音頻廣告盈利的播客網絡簽約的創作者來説，這些條件可能仍不夠優厚。
而YouTube似乎已準備好捍衞其領地，特別是在播客領域。在谷歌母公司Alphabet本週的財報電話會議上，CEO桑達爾·皮查伊與首席商務官菲利普·辛德勒均提及這一媒介形式。
“我們早期對播客的投資正在獲得回報，”皮查伊表示。
零散資訊
華納音樂集團因BMG分銷協議到期而承壓
華納音樂今日財報持續反映出其與BMG到期分銷協議的影響——後者去年起已開始直接向流媒體平台分發音樂。由於失去BMG相關收入及數字版權續約協議帶來的3000萬美元增益，該唱片公司第一財季收入同比下降5%至16.7億美元。當季營業利潤驟降近40%。
首席財務官布萊恩·卡斯特拉尼表示：“經BMG因素調整後，我們仍預計本財年及未來數年訂閲流媒體業務將實現高個位數增長。”
同日，公司宣佈與Spotify達成涵蓋音樂視頻及未來訂閲等級的版權續約協議，並將在美國等多國直接授權華納音樂出版曲庫。
華納音樂團隊另一重磅消息：收購了擁有布魯諾·馬爾斯、阿黛爾和維茲·卡利法歌曲版權的Tempo Music控股權，交易估值達4.5億美元。
接下來我該寫什麼？
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