百威淡啤超級碗廣告為文化戰爭贏家乾杯 - 彭博社

為郊區老爸們乾杯。

圖片來源：Bud Light/YouTube

百威英博想讓你知道，百威淡啤是給男人喝的。

至於什麼樣的男人，該公司在週日超級碗廣告中明確表態：住在郊區、痴迷割草機和燒烤架、揮舞着帶有生殖器象徵意義吹葉機的男人，談論釣魚、結腸鏡檢查和業主協會的男人。如果廣告選角能説明什麼，那主要是給白人男性。

換句話説，百威英博迫切希望你知道，它已不是2023年那家公司——當時因與跨性別社交媒體紅人迪倫·馬爾瓦尼合作推廣百威淡啤引發軒然大波。這一合作引發保守派強烈抗議並抵制該品牌。在公司怯懦地拋棄馬爾瓦尼後，左翼人士也紛紛效仿。近兩年後，百威淡啤仍未從餘波中恢復。

彭博觀點民主黨渴望而共和黨恐懼的辯論有國王還需要外交嗎？小行星末日可能性正在降低向美聯社宣戰的真正含義於是有了這則超級碗廣告，公關及社交媒體機構Multiply首席執行官丹·鮑姆稱之為百威英博試圖用"金錢鏟"把自己挖出坑。這則一分鐘廣告明星雲集，劇情設定為：喜劇演員沙恩·吉利斯和音樂人波茲·馬龍用刻板印象中的超級男子氣概行為拯救了死氣沉沉的社區派對。前NFL四分衞佩頓·曼寧腰挎包的加入更是強化了廣告的郊區老爸氛圍。廣告創意團隊似乎聽到了Meta首席執行官馬克·扎克伯格抱怨美國企業缺乏"陽剛之氣“的呼聲並作出了回應。

“這實際上是在讓大多數感到被忽視的人獲得可見性，”紐約大學斯特恩商學院營銷學教授賈裏德·沃森説道。弗吉尼亞大學達頓商學院教授金伯利·惠特勒指出，百威淡啤的廣告反映了貫穿今年超級碗多個廣告的一個趨勢：“男性迴歸了。”

需要明確的是：男性從未真正離開過。2019年，吉利斯本應加入《週六夜現場》的演員陣容，但在首秀前因在播客中使用種族主義和恐同言論而被解僱。當然，這則廣告的目標受眾不是那些被吉利斯冒犯的人；而是那些認為他受到不公正對待的觀眾。

吉利斯的存在可以説被波斯特·馬龍平衡了，這位過去五年百威淡啤超級碗廣告的常客。他是LGBTQ+社區的堅定支持者，但在合作爭議後卻未為馬爾瓦尼發聲。“這個世界沒有安慰，“他在風波中對《時尚先生》表示，“所以我只能做些讓自己舒服的小事。我要喝他媽的啤酒。”

巴布森學院市場營銷學教授安賈利·巴爾指出，今年超級碗廣告整體"更加剋制和緊張”。大量無害的名人代言，極少冒險嘗試，幾乎無人願意觸碰文化戰爭話題。許多廣告打懷舊牌或沿用傳統套路。試圖傳遞包容理念的企業反而遭遇反彈。批評者 質疑NFL宣傳女子腰旗橄欖球的廣告廣告片中女選手表現優於男選手的設定。還有人單純因耐克支持跨性別運動員而憤怒不已，儘管其女性賦權廣告並未出現相關元素。

並非只有百威淡啤一個品牌試圖迴歸本源。卡樂星曾因其廣告中身着比基尼的帕麗斯·希爾頓和金·卡戴珊等女性而聲名狼藉。但這家連鎖餐廳在2017年摒棄了這種營銷方式，稱希望講述一個"全面的故事”。今年比基尼女郎捲土重來，社交媒體紅人阿利克斯·厄爾身着清涼裝扮為公司的解宿醉漢堡代言。“熱辣美女在廣告裏大談宿醉和漢堡！感覺像是回到了90年代！世界正在痊癒！！！“一位YouTube網友如此評論道。

信息很明確：那些被認為不可接受的事物——無論是缺乏多樣性、有爭議的喜劇演員，還是用女性性感形象推銷肉類——如今又重新被接受了。一些公司或許試圖遠離文化戰爭，但它們的廣告強烈暗示了誰才是贏家。更多彭博觀點內容：

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