Reddit（RDDT）股價下跌，因社交網絡用户增長放緩——彭博社

Reddit公司股價因第四季度用户增長未達華爾街預期而暴跌，表明這家新上市公司難以跟上數字廣告巨頭Meta Platforms和谷歌的步伐。

根據週三發佈的聲明，該公司本季度日均活躍獨立訪客數為1.017億，低於分析師平均預測的1.038億。

Reddit表示，在谷歌調整算法影響搜索流量後，用户增長出現放緩。過去幾年間，谷歌單日最高可為Reddit貢獻50%的流量，使得該社交平台極易受這家頭號搜索引擎政策變動影響。

“谷歌算法更新——這很常見，“Reddit首席執行官史蒂夫·霍夫曼接受採訪時表示，並指出影響主要集中在美國未登錄平台的用户羣體。他稱公司已在第一季度看到改善跡象。

週四紐約股市開盤後，該公司股價最大跌幅達9.2%。在財報發佈前，Reddit自去年三月上市以來股價已上漲超六倍，今年累計飆升逾30%，遠超大盤表現。這是自2022年IPO市場降温以來表現最佳的新股之一。

彭博行業研究分析師曼迪普·辛格指出，美國日活用户缺乏環比增長可能源於"大語言模型應用和搜索引擎直接在頁面呈現摘要結果，而非將流量導向Reddit”。辛格強調Reddit對谷歌流量的依賴性，並表示該平台可能通過增加AI功能"來降低對大語言模型和搜索引擎的依賴”。

Reddit表示，在截至12月的假日季度，銷售額同比增長71%至4.277億美元。根據彭博社調查，這一數字超過了分析師平均預測的4.05億美元。淨利潤上升至7100萬美元，合每股36美分。公司預計本季度營收將在3.6億至3.7億美元之間，超出分析師平均預估的3.59億美元。

總部位於舊金山的Reddit一直在廣告技術領域大力投資，以更好地與主導全球廣告市場的谷歌及Facebook、Instagram母公司Meta競爭。過去一年Reddit推出了購物廣告和視頻廣告等新形式，並與主要體育聯盟達成內容合作伙伴關係以吸引廣告主。該社交媒體平台除國際營銷商外，還着力吸引更多中小型廣告客户。

Reddit還持續與人工智能公司達成協議，以實現廣告業務之外的多元化發展。去年Reddit與谷歌、OpenAI等合作伙伴簽署了價值2.03億美元的數據授權協議，華爾街預計隨着大型語言模型運營商需要海量數據訓練模型，此類交易將持續增加。

“我們仍在進行數據交易談判，“霍夫曼表示，“與主要參與方的對話仍在繼續。”

除與第三方公司合作外，Reddit計劃持續投資自研AI模型。在中國AI初創公司深度求索(DeepSeek)憑藉高質量低成本開源模型驚豔全球市場後，霍夫曼預測"開源模型將繼續保持與商業模型同步發展”。

Reddit也在投資提升自身的搜索能力。該公司最近推出了一款人工智能驅動的聊天機器人，旨在幫助用户更輕鬆地瀏覽其論壇，從而鼓勵他們在網站上花費更多時間。