馬斯克的影響力令數字廣告商在權衡X平台時選擇複雜化 - 彭博社

Kurt Wagner

2025-02-14

埃隆·馬斯克旗下社交平台X的標誌。

攝影師：Tuane Fernandes/彭博社歡迎閲讀《科技深一度》——我們全新改版的每日通訊，彙集彭博社全球記者關於科技行業的報道與分析。今天，Kurt Wagner將探討廣告主可能重返社交平台X的原因。

全球科技動態

**蘋果押注阿里巴巴：**該中國企業董事長表示，在中國銷售的iPhone將採用阿里巴巴的AI技術。藉助本土合作伙伴可能有助於重振iPhone在這個市場的銷量，該市場一直面臨華為等國內競爭對手的挑戰。

**百度開放聊天機器人免費使用：**百度將從四月起免費開放其文心AI聊天機器人，這是在擁擠的人工智能平台市場中為建立勢頭而採取的前所未有的舉措。

**Meta開放平台：**在監管機構的壓力下，Meta正在向分類廣告競爭對手開放其Facebook Marketplace。此舉是為了再次嘗試遵守歐盟具有里程碑意義的反壟斷命令。

估值重估

General Catalyst投資AI初創公司。為法律團隊開發人工智能軟件的初創公司Eudia本週結束隱身模式，獲得由General Catalyst領投的1.05億美元融資。該公司將立即獲得3000萬美元，其餘7500萬美元將在其找到其他公司購買（需經General Catalyst批准收購目標）的條件下獲得。

營銷實力

在埃隆·馬斯克2022年收購X期間向其提供數十億美元貸款的銀行家們終於開始剝離這筆債務。為此，銀行和該公司正在強調X的業務正在略有反彈的事實。

廣告商們已經迴歸。12月份的收入較上年同期增長了40%。超級碗一直是X上的一個重要廣告日，今年也不例外；卡夫、優步、福特和華納兄弟都在2月9日這場大賽事上投入了資金。

馬斯克已經表示，持續數年的“廣告抵制”——這導致各大品牌遠離馬斯克的平台——即將結束。“隨着抵制廣告的風潮逐漸平息，今年的收入應該會迅速改善，”他上週在推特上寫道。

為什麼業務會迴歸X？我很難相信這是因為X突然變得更適合品牌投放。上週末，我看到該平台最著名的用户之一Ye West花了幾個小時發佈反猶太、恐同和支持納粹的信息，之後他的賬號終於停用，顯然這是出於他自己的意願。

相反，X的業務反彈部分歸功於其他幾個原因：馬斯克在唐納德·特朗普總統身邊的強大地位，以及對於那些選擇將資金投向他處的品牌來説，面臨的法律訴訟威脅日益增加。

據我過去一週採訪的幾位廣告業消息人士透露，馬斯克在美國政府中新獲得的影響力已成為營銷人員討論的話題，他們正考慮是否重返該平台。

同樣引發關注的是X公司起訴與平台保持距離企業的決定。去年底馬斯克起訴多家停止在該平台投放廣告的大型廣告主，指控其撤資行為構成反競爭行為。就在上週，X公司在該訴訟的修訂版中新增了多家企業，既向這些品牌施壓要求迴歸，也向整個行業傳遞應認真考慮迴歸的信號。

營銷人員正在權衡忽視X平台可能帶來的風險，以及由此引發的報復性後果。部分廣告主確實擔憂，若不在該社交網絡投放廣告，可能面臨馬斯克的法律訴訟。

“這買的是保險，不是廣告，“廣告業資深人士、AJL Advisory諮詢公司首席執行官盧·帕斯卡利斯表示，“鑑於埃隆·馬斯克的巨大影響力，我會選擇重返X平台投放廣告，只為避免被列入非活躍廣告主名單。

“這種情況下，審慎的做法就是繳納’保護費’，“他補充道。

一位X公司發言人拒絕置評。

馬斯克收購X（原推特）時曾承諾恢復大眾言論自由。起訴不在你公司消費的用户，這種做法可不太符合言論自由精神。

但馬斯克2.7億美元的助選行動使他在華盛頓獲得了近乎不受制約的權力。事實證明，這也可能為這家過去兩年市值蒸發超70%的公司注入新活力。

市場聲音

“PS5現已擴充遊戲庫並擴大用户羣體。”

晨星研究總監伊藤和典

評論索尼PlayStation 5的強勁銷售表現助力公司上調利潤和營收預測

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