每月有十億人在YouTube上收聽播客——彭博社

YouTube是美國最受歡迎的播客平台

攝影師：Ali Trisno Pranoto/Moment RF/Getty Images

每月有超過10億人在YouTube上觀看播客內容，這是投資推動的結果，使得Alphabet公司旗下的這一平台成為美國最受歡迎的播客服務。

“我們看到了巨大的增長，”YouTube合作伙伴關係副總裁蒂姆·卡茨在接受採訪時表示。YouTube在疫情期間首次將播客視為一種受歡迎的內容形式。在此之前，YouTube並未特別支持這種媒介，也沒有主動尋找這類創作者，他説。

彭博社熒幕時間洛杉磯電影和電視拍攝量下降22%《哥斯拉》製作公司東寶將投資8.3億美元進行全球擴張華納兄弟在戰略評估後保留波蘭子公司TVNJioHotstar因板球聯賽熱潮訂閲用户突破2億“播客們自然而然地來到YouTube，用户們蜂擁而至觀看他們的內容，”卡茨説。“那時我們想，‘我們應該加把勁。’”

YouTube為此投入了專門員工，確保播客可以註冊平台的廣告服務，提供更強大的分析工具，並向觀眾和聽眾推薦更多播客內容。

這些努力使YouTube超越了Spotify Technology SA，後者曾通過投資超過10億美元收購和授權熱門節目，幫助定義了播客熱潮。但在2022年，投資者對Spotify的揮霍無度感到厭倦後，這家音樂流媒體公司關閉了內部的播客工作室，減少了員工人數，並大幅縮減了播客業務。大約在同一時間，YouTube開始向播客提供高達30萬美元的激勵，以吸引他們製作視頻版本的節目。

YouTube播客趨勢"本就存在，只是需要我們添把火，“卡茨表示。播客創作者現在可以為其內容打上相應標籤，幫助YouTube的搜索算法將這些節目推送給更多已有播客消費習慣的用户。卡茨稱，YouTube希望持續完善播客創作者的變現方式，並支持多語言功能以實現節目的全球傳播。

據YouTube數據，去年觀眾每月通過客廳設備觀看播客時長超4億小時。愛迪生研究公司去年10月宣佈YouTube已超越Spotify和蘋果公司的播客應用，成為美國最受歡迎的播客平台。

Spotify也在加碼視頻播客領域。該平台今年1月推出全新合作伙伴計劃，根據消費量而非廣告收入向視頻創作者支付報酬，並通過爭取知名播客主説服其入駐平台。截至2024年6月，Spotify稱其平台視頻播客觀眾達1.7億，今年早些時候宣佈站內視頻播客數量已突破30萬檔。

“總體而言，我相信他們觀察到的趨勢與我們平台一致——用户確實渴望消費視頻內容，“卡茨評論道。

視頻播客被認為幫助唐納德·特朗普總統贏得了去年的選舉。他通過在《喬·羅根體驗》和《西奧·馮的最後一個週末》等頂級節目中的亮相，在YouTube上觸達了數百萬觀眾。在特朗普就職典禮週末期間，Spotify和YouTube盛讚播客創作者，並讚揚了這一媒介的影響力。

儘管如此，播客創作者仍擔心對視頻的推動可能會疏遠某些類型的節目，比如像《連環案》這樣的長篇敍事節目。與此同時，許多播客已經建立了工作室或為他們的節目添加了視頻組件，以利用YouTube的突出地位，並利用TikTok等短視頻剪輯平台來促進發現。