阿迪達斯股價在財報公佈後一度下跌近4%，隨後轉漲——彭博社

Tim Loh

2025-03-05

阿迪達斯股票在今日財報發佈後一度下跌近4%，因其盈利展望未達預期。隨後這家法蘭克體育用品製造商的股價明顯回升，最終微漲0.2%。

集團預計本財年營業利潤為17億歐元，低於分析師預期的20.7億歐元。不過阿迪達斯以保守預測著稱，去年管理層曾三次上調展望。

儘管面臨持續的宏觀經濟和地緣政治挑戰，阿迪達斯預計將繼續擴大市場份額。按匯率調整後，2025年銷售額預計將實現高個位數增長，“這延續了阿迪達斯品牌兩位數的增長態勢”。2024年其銷售額增長了12%。

公司表示：“顯著優化、更全面多元的產品組合，加上對本地消費者偏好的重點關注，以及與零售商關係的明顯改善，將成為預期銷售額增長的主要驅動力。此外，有效的營銷舉措將助力品牌勢頭和銷售增長。”

過去12個月，阿迪達斯股價上漲約三分之一，表現超越耐克和彪馬。

加拿大皇家銀行資本市場分析師Piral Dadhania表示：“我們會在股價走弱時買入”，他預計阿迪達斯的銷售額和利潤將"顯著超過"預測區間。

第四季度阿迪達斯在大中華區的貨幣調整後銷售額增長了16%，在歐洲增長了25%。在長期由耐克主導的北美市場，其銷售額也增長了15%。

阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登希望為這個在本世紀初屢陷危機的品牌開啓一個增長的新時代。這位前彪馬CEO以年初發布較低的盈利預測並不斷嘗試超越這些預測而聞名。

投資者對古爾登迴歸體育本質的專注以及他在開發新鞋類和服裝方面的務實態度反應積極。他還因處理阿迪達斯與説唱歌手兼設計師Ye（原名坎耶·韋斯特）終止合作後的影響而受到讚譽。

位於倫敦卡納比街的阿迪達斯原創旗艦店。照片：克里斯·J·拉特克利夫/彭博社第四季度完成的剩餘Yeezy庫存銷售，為2024年帶來了約6.5億歐元的年銷售額。這些最後的銷售發生在合作終止兩年多之後。清倉後，阿迪達斯預計將繼續保持兩位數的增長。

像“Samba”和“Campus”這樣的復古運動鞋款在過去兩年中為品牌帶來了關注，其需求依然旺盛。此外，阿迪達斯還推出了更多復古運動鞋，如“SL72”跑鞋和薄底“Tokyo”運動鞋。