外賣平台Deliveroo因美團競爭壓力退出香港市場——彭博社

香港一名Deliveroo外賣騎手。

攝影師：Paul Yeung/彭博社Deliveroo Plc宣佈將關閉香港業務，因銷售疲軟及當地日益激烈的競爭對其國際部門造成壓力。

這家總部位於倫敦的外賣公司週一發佈聲明稱，將把部分資產出售給競爭對手Foodpanda（隸屬Delivery Hero SE），其餘資產將關閉。其應用程序在香港將持續運營至4月7日。

Deliveroo在香港面臨來自Foodpanda及美團旗下Keeta的激烈競爭與價格戰。美團憑藉在中國市場的成功大舉擴張，業務遍及亞洲和中東，通常以大幅折扣策略進入新市場。過去12個月，這款中國超級應用的股價翻倍有餘，市值突破1.06萬億港元（1360億美元）。

香港外賣市場競爭白熱化

三大主導平台市場份額

數據來源：Measurable AI

注：基於2024年第四季度食品雜貨配送促銷前的商品交易總額計算

倫敦早盤交易中，Deliveroo股價上漲2%至127.6便士，市值達19.6億英鎊（25億美元）。Delivery Hero在法蘭克福股價下跌1.3%，美團香港股價下挫4.7%。

Keeta於2023年在香港推出，通過大力促銷迅速搶佔市場份額。Deliveroo此前專注於高端餐廳和高價位策略，但在當地發展艱難。Panmure Liberum分析師指出，香港是"Deliveroo業務版圖中對摺扣最敏感的市場之一"，Keeta得以"通過折扣支出將其擠出市場"。

據追蹤收據數據的分析公司Measurable AI數據顯示，Keeta外賣訂單平均價值約120港元，較Foodpanda和Deliveroo低約60港元。Deliveroo首席執行官Will Shu今年早些時候曾表示，在競爭拖累國際部門第四季度業績後，不會在香港市場開展"無休止的促銷"。

公司聲明稱，雖然香港業務佔Deliveroo整體比重較小（約佔交易總額的5%），但該市場使國際業務總交易額增長率下降5個百分點，且在調整後的息税折舊攤銷前利潤層面處於虧損狀態。

延伸閲讀：終於盈利的Delivery Hero挑戰亞洲更大競爭對手

美團正在向沙特阿拉伯等亞洲以外市場擴張，同樣在當地掀起波瀾。Sensor Tower數據顯示，自9月進入沙特市場後，Keeta截至1月周活躍用户已達百萬，與Delivery Hero當地業務規模相當。

彭博行業研究指出：

Deliveroo將其香港業務部分出售給Delivery Hero旗下的Foodpanda並關閉其餘業務，反映了在美團旗下Keeta和Foodpanda激烈競爭下的市場整合。2023年資金雄厚的Keeta進入市場引發價格戰，迫使Deliveroo退出。作為退出非盈利市場整體戰略的一部分，這一舉措符合Deliveroo在息税折舊攤銷前利潤虧損的市場中聚焦盈利能力和現金流的策略。

——彭博行業研究零售分析師 Tatiana Lisitsina

Deliveroo的退出正值外賣行業經歷整合浪潮之際，該行業一直難以恢復疫情時期的增長水平。

今年2月，Prosus NV 同意以41億歐元（45億美元）收購Just Eat Takeaway.com。Delivery Hero曾試圖將其在台灣的Foodpanda業務出售給Uber，但該交易去年被當地監管機構否決。