MrBeast通過Feastables巧克力賺的錢比YouTube還多——彭博社

MrBeast利用其作為社交媒體第二大關注人物的地位擴展了他的商業版圖。攝影師：Alexi Rosenfeld/Getty ImagesMrBeast是全球最大的YouTube明星。但他真正的賺錢機器並非製作病毒視頻，而是銷售巧克力。

MrBeast的公司Beast Industries是巧克力品牌Feastables的多數股權所有者，根據發送給潛在投資者的文件，該品牌去年銷售額約為2.5億美元，利潤超過2000萬美元。同期，MrBeast的媒體業務（包括他的YouTube頻道和亞馬遜公司Prime Video的真人秀節目）創造了相似的銷售額，但虧損近8000萬美元。

2024年6月Feastables悉尼發佈會上，MrBeast正在贈送蘭博基尼。攝影師：Brendon Thorne/Getty Images本名吉米·唐納森的MrBeast，過去幾年一直在利用他在YouTube和其他社交平台上的名氣建立與媒體無關的商業項目。除了Feastables，Beast Industries還是零食品牌Lunchly的股東，並擁有軟件公司Viewstats，該公司為其他內容創作者提供數字工具。

彭博社熒幕時間板球聯賽熱潮推動JioHotstar訂閲用户突破2億CBS阻止索尼接手《危險邊緣》節目發行的請求被駁回YouTube明星IShowSpeed用未來感中國科技吸引美國消費者因特朗普關税政策，研究機構下調任天堂Switch2銷售預期據知情人士透露，Beast Industries過去四年已融資超4.5億美元以支持這些業務。文件顯示該公司正尋求再融資數億美元，其中包含2024年前三季度業績數據及對年末及未來的預測，目標是擴展現有部門並進軍電子遊戲、飲料和健康等新領域。

巧克力業務超越YouTube

MrBeast目前主要收入來源已轉向YouTube之外的業務

來源：投資者推介材料

The Verge此前曾報道過部分文件內容。

去年，據知情人士透露，與阿聯酋有關聯的投資公司Alpha Wave領投3億美元C輪融資，使Beast Industries估值從數月前的15億美元飆升至約50億美元——這對連續三年虧損（2024年虧損近6000萬美元）的企業堪稱鉅額估值。MrBeast在1月的The Colin & Samir Show 播客節目中坦言，業務擴張"極其困難"。

但Beast Industries擁有一個不尋常的優勢——它圍繞着全球最著名的名人之一構建。向投資者推介時，將MrBeast定位為社交媒體上粉絲數第二多的人物，僅次於足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多。對某些投資者而言，MrBeast的明星效應可能使這家企業比普通初創公司更具吸引力。在由社交媒體創作者或名人創辦的公司中，Beast Industries已躋身最具價值之列，與賽琳娜·戈麥斯的Rare Beauty和金·卡戴珊的Skims並駕齊驅。

唐納森從11歲開始在YouTube上發佈自己玩《使命召喚》和《我的世界》的遊戲視頻。多年後，在花費無數小時研究平台上最受歡迎的視頻類型後，他最終選擇退學，將YouTube作為職業。

很快，MrBeast通過策劃大型噱頭和贈品活動（如"1至100歲爭奪50萬美元"和"我被活埋50小時"這類誘人且標題自明的視頻）贏得了年輕觀眾的青睞。如今，他通過多個YouTube頻道每年獲得數十億次觀看。

在北卡羅來納州的家鄉，MrBeast建立了擁有數百名員工的運營團隊，其中包括200名製作人員。這些製作奢華的視頻成本不菲。由於每期視頻通常包含獨特挑戰，MrBeast團隊需要不斷前往偏遠地點搭建複雜的新場景。據熟悉公司財務狀況的人士透露，現在MrBeast主頻道每期視頻的平均成本在300萬至400萬美元之間。

要收回高昂的製作預算並不容易。一個頻道在YouTube上的收入有限，尤其是每月只發布幾個視頻的情況下。為了將他的娛樂事業提升到新高度，MrBeast向主流流媒體平台提出了一個電視節目的構想。最終，亞馬遜支付了約1億美元給MrBeast製作《野獸遊戲》第一季，這是真人秀電視史上最昂貴的交易之一。野獸遊戲。

亞馬遜Prime上的《野獸遊戲》。攝影師：Jas Davis/亞馬遜公司 /亞馬遜公司即便如此，野獸工業在第一季的製作中花費超過1億美元后還是虧損了。在拍攝過程中，MrBeast曾當場決定將參賽者的獎金翻倍，進一步增加了超支。“我在《野獸遊戲》上虧損了數千萬美元，”MrBeast後來在《CEO日記》播客中説道，表示他只是想把節目做到最好。

在《野獸遊戲》首播前幾個月，競爭對手YouTuber Rosanna Pansino發佈了一系列視頻揭露了拍攝現場的惡劣條件，導致數月的負面報道——可能抑制了潛在商業贊助商的需求。最終，該節目的主要贊助商是金融科技公司MoneyLion Technologies Inc.。

該節目於12月首播，旨在與Netflix的《魷魚遊戲》第二季展開競爭。亞馬遜隨後表示，*《野獸遊戲》是其有史以來最成功的真人秀節目，並已同意續訂兩季。具體預算尚未確定。“我希望第二季和第三季能收支平衡，但我並不擅長這個，“MrBeast在《科林與薩米爾秀》*中説道。

去年，MrBeast聘請了風險投資家傑弗裏·豪森博爾德擔任野獸工業的總裁兼首席執行官。豪森博爾德隨後組建了包括首席財務官、人力資源總監和總法律顧問在內的高管團隊，同時建立了品牌合作與戰略部門。在潛在的首次公開募股之前，他正致力於使業務更加專業化，減少一些開支，並拓展新領域。根據向投資者展示的計劃，公司未來還可能進軍麥片和零食行業。

傑弗裏·豪森博爾德。圖片來源：PRNewswire/Leaf Home豪森博爾德表示，他將在今年削減約1億美元成本，同時使公司實現盈利。公司預計2026年利潤將達到約3億美元。他將過去的虧損歸因於初創公司在快速擴張初期常犯的錯誤。除其他節省措施外，豪森博爾德認為公司可以降低生產成本。野獸工業預計2025年和2026年的製作支出將低於去年，媒體部門也將實現盈利。

然而，顯而易見的是，該公司的娛樂部門正日益成為銷售其他產品的手段。“我們擁有一個在覆蓋範圍和粉絲羣體方面前所未有的平台，“豪森博爾德説。“我們有機會以這個覆蓋和分銷中心為基礎，開展多項業務。”

尋找利潤

Beast Industries的銷售額一直在翻倍，但現在必須想辦法實現盈利

來源：投資者資料

許多其他主要的社交媒體明星也在嘗試類似的轉型。播客主持人亞歷克斯·庫珀推出了飲料品牌Unwell。從YouTube明星轉型為播客主持人的艾瑪·張伯倫建立了一個咖啡業務。而早期的YouTube表演者洛根·保羅與人共同創立了能量飲料品牌Prime，並與MrBeast合作推出了Lunchly。

創立這些品牌可能比維持它們更容易。MrBeast早期涉足漢堡業務時，與他的商業夥伴發生了激烈的法律糾紛。但到目前為止，這些挫折並沒有減弱MrBeast多元化的胃口。2021年，他在蛋白質棒公司RXbar前總裁吉姆·默裏的幫助下創立了Feastables。他們通過贈送獎品並邀請一些獲獎者在MrBeast的視頻中爭奪50萬美元的現金獎，來推廣巧克力。

起初，Beast Industries犯了一些錯誤，包括包裝失誤。但顧客並沒有被嚇退。現在有100多人在為Feastables工作，最初只在沃爾瑪有售的巧克力棒已經擴展到歐洲、非洲和亞洲。

野獸工業預測，Feastables在未來幾年內規模將增長三倍。與此同時，公司預計到2026年，媒體收入將僅佔其總銷售額的五分之一。

豪森博爾德表示，內容和媒體是"對我們其他所有業務的市場營銷投資”。