壞男孩設計師德姆納將主導古馳的轉型計劃 - 彭博社

德姆納·格瓦薩利亞

攝影師：丹尼爾·萊爾/AFP/Getty Images開雲集團任命內部設計師來領導其陷入困境的古馳品牌轉型，這一決定令投資者失望。集團選擇了巴黎世家的德姆納·格瓦薩利亞，而非高調外聘人才。

從同屬開雲旗下的品牌中挑選一位相對低調但時有爭議的創意總監，引發了這家法國奢侈品公司股票的進一步拋售。週五早盤巴黎股價暴跌14%，過去12個月累計下跌48%。由於古馳的問題拖累，開雲已落後於路威酩軒等競爭對手。

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考慮到艾迪·斯理曼、金·瓊斯和約翰·加利亞諾等大牌設計師尚未出山，部分投資者曾期待開雲外聘知名創意總監來引領這個意大利品牌新方向。

“我們認可Demna在巴黎世家的成就，但擔憂他在古馳的任命不足以向消費者和投資者傳遞所需信號，”加拿大皇家銀行分析師Piral Dadhania和Richard Chamberlain在報告中指出，“市場期待一位能帶來新視角、重振古馳品牌勢頭的重量級外部候選人。”

Demna在巴黎世家任職期間，曾因一則被指兒童色情化的廣告活動致歉。他承認以兒童模特手持穿着束縛裝備泰迪熊的“禮品企劃”是“錯誤的藝術選擇”。

在其創意主導下，巴黎世家銷售額激增。開雲集團最新財報會上，品牌發展副首席執行官Francesca Bellettini重點推介了Rodeo和Bel Air新款手袋的成功上市，以及紐約市中心新門店。

Demna以強烈設計美學著稱，其標誌性作品屢登頭條並收穫從金·卡戴珊到法國女星伊莎貝爾·於佩爾等明星擁躉。去年於佩爾身着被評論家比作浴袍的巴黎世家設計亮相戛納電影節紅毯。

觀看古馳如何從高級時裝淪為折扣貨架開雲集團董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾表示：“Demna的創造力正是古馳所需。”

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開雲集團上月表示，古馳第四季度收入下降24%，表現遜於分析師預期。皮諾特對快速復甦的前景表示悲觀，稱不看好中國市場需求今年會改善。

薩巴托·德·薩爾諾的極簡主義設計未能引起消費者共鳴，這位設計師在古馳任職僅兩年後，於上月宣佈離職。

該意大利品牌對中國市場依賴度極高，其業績在前任設計總監亞歷山德羅·米歇爾手下曾一路飆升——米歇爾以華麗風格著稱，於德·薩爾諾之前執掌創意大權。

觀看視頻：古馳如何從高級時裝淪為折扣貨架

古馳還迎來了新任首席執行官，LVMH集團路易威登前高管斯特凡諾·坎蒂諾於一月接任。開雲集團表示，德姆納將於七月履新。

這一人事變動時機引發擔憂：當部分競品已顯現需求回暖跡象時，德姆納可能無法及時到位推動古馳轉型。

“目前尚不清楚他對品牌的影響是否會體現在九月的米蘭時裝秀上，“傑富瑞分析師詹姆斯·格日尼奇表示，“或許我們要等到2026年才能看到。”