Signet因珠寶銷售反彈創下2020年以來最大漲幅——彭博社

Signet公司預測本財年收入將在65.3億至68億美元之間。

攝影師：Mark Kauzlarich/彭博社Signet珠寶有限公司股價飆升，此前這家Kay Jewelers的所有者表示，銷售正在從令人失望的假日季中恢復，這一季曾導致華爾街大幅下調了對該零售商的預期。

這一温和的收入趨勢對該行業來説是個好消息。由於對唐納德·特朗普總統關税政策經濟影響的不確定性，許多高管對美國消費者的可自由支配支出持謹慎態度。

週三紐約交易時段，該公司股價一度上漲25%，創下2020年以來的最大漲幅。截至週二收盤，該股今年已下跌40%。

Signet還擁有Zales和Jared連鎖店，今年早些時候警告華爾街，假日銷售情況比預期更糟，部分原因是其品牌未能提供足夠多的200至500美元價格區間的黃金首飾或實驗室培育鑽石，而這一價位正是消費者所尋找的。此外，疫情過後，訂婚數量的恢復速度比公司預期的要慢。新娘銷售約佔Signet年收入的一半。

該公司週三表示，已採取措施解決這些不足。“我們在關鍵價格點上增加了產品種類，同時也受益於新娘市場趨勢的改善，”首席執行官J.K. Symancyk在一份聲明中表示。這導致1月份出現反彈，本季度迄今為止“所有類別均實現增長”，Symancyk説道，他於10月接任CEO，此前曾擔任PetSmart Inc.的首席執行官。

根據聲明，該公司預計其財年第一季度收入將達到15億至15.3億美元。彭博社彙編的平均預估接近該範圍的低點。公司還預計，在此期間，電子商務銷售額和開業至少一年的門店收入將持平或增長2%。三位分析師預估的平均值接近該範圍的中點。

為了提升Signet的收入增長，Symancyk希望擴大該公司在美國婚戒銷售中的主導份額，同時尋求在時尚珠寶領域實現更快增長，該領域一直是其短板。

“我們歷來過於專注於婚慶核心業務，錯失了一些與客户建立聯繫的機會，”他在接受彭博新聞採訪時表示。

“如果客户信任我們銷售永恆珠寶，那麼我們也應該在他們購買可能只佩戴一季或人生某個階段的珠寶時更具相關性，”他説。

為了提高Signet在時尚珠寶領域的份額，Symancyk正在對公司進行重組。他表示，正在集中部分商品採購和營銷方式，以從供應商處進行更大批量採購，從而提高規模經濟並降低成本。他説，這些職能迄今為止幾乎完全由各品牌分散管理。

關税

作為Kay Jewelers和Zales的母公司，該公司受美國加徵關税的影響小於其他零售商，因其進口商品中不到10%來自中國。近半數商品來自印度，而該國近期並未成為特定關税的目標。

西曼蒂克還表示，經濟逆風在勸阻消費者訂婚方面並不起主要作用，因此如果消費者減少非必需支出，Signet的主要收入來源不會受到太大沖擊。

“我是否購買訂婚戒指並不一定與這些短期因素掛鈎，“他説。

Signet還尋求減少對購物中心的依賴。首席財務官瓊·希爾森表示，Signet將在未來三年內將超過10%的商場門店"轉移到非商場和電子商務渠道”。

Signet表示，本財年收入將在65.3億至68億美元之間。分析師的預測更接近該範圍的上限。

該公司還將季度現金股息提高了10%，達到每股32美分，高於預期。